Na czym zarabiają operatorzy komórkowi?

Przeczytaj także: Telenowela LTE bez happy endu

Według najnowszego raportu firmy PMR pt. „Rynek mobilnego internetu i usług dodanych w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016-2021”, szacowana wartość polskiego rynku internetu mobilnego i mobilnych usług dodanych w 2015 wyniosła ok. 5,8 mld zł i była o 16,4% wyższa niż rok wcześniej. Zgodnie z definicją przyjętą przez PMR, na wartość internetu mobilnego składają się sumaryczne przychody operatorów osiągane ze sprzedaży usług mobilnej transmisji danych, obejmującej dostęp przy pomocy telefonów komórkowych, a także innych urządzeń, w tym przede wszystkim komputerów (z wykorzystaniem modemu lub dedykowanej karty tylko do mobilnej transmisji danych).

Z kolei wartość mobilnych usług dodanych obejmuje przede wszystkim wpływy z obsługi płatności z wykorzystaniem SMS-ów premium, w tym m.in. za dostęp do treści w internecie, gier i aplikacji oraz tzw. interaktywność w mediach. Uwzględniono również inne, mniejsze segmenty, np. mobilny marketing czy mobilną muzykę.

W 2015 r. tempo wzrostu przychodów z usług mobilnej transmisji danych prawie dwukrotnie przewyższało analogiczny wskaźnik na rynku VAS. Na ubiegłoroczny, dynamiczny wzrost rynku internetu mobilnego w pozytywny sposób wpłynął zarówno segment modemów (do którego, jak już wspomniano, wliczone zostały również dedykowane karty, które nie są wykorzystywane w telefonach), jak i segment telefonów komórkowych, jakkolwiek wartość drugiego z nich rosła w wyraźnie szybszym tempie.

Jednym z kluczowych czynników odpowiedzialnych za tendencję wzrostową przychodów notowanych przez operatorów ze sprzedaży usług transmisji danych w telefonie jest rosnąca penetracja smartfonów, w tym coraz częściej urządzeń przystosowanych do odbioru usług w sieciach LTE. Sukcesywnie rośnie baza użytkowników, którzy z mobilnej transmisji danych w telefonie realnie korzystają, rośnie wskaźnik ilości danych konsumowanych w telefonach, jak również średni przychód na użytkownika (w przeliczeniu na aktywne karty SIM) w segmencie telefonów. W przypadku drugiego ze wspomnianych segmentów, operatorzy nie są w stanie zwiększyć ARPU, jednak nadal sukcesywnie rośnie baza zarówno abonentów, jak i użytkowników wykorzystujących model przedpłacony.

Wartość segmentu usług dodanych (VAS) w sieciach komórkowych zdominowana jest przez przychody generowane przez operatorów z tytułu obsługi płatności z wykorzystaniem SMS-ów premium. Segment ten cały czas ewoluuje. W ostatnim czasie skokowo rośnie znaczenie płatności za gry i aplikacje, co obecnie ratuje cały segment obsługi płatności realizowanych przez SMS o podwyższonej płatności. Inaczej polski rynek mobilnych usług dodanych traciłby już wyraźnie na wartości.

Znaczące tempo wzrostu przychodów operatorów z tytułu sprzedaży usług mobilnego internetu i mobilnych usług dodanych w pozytywny sposób rzutuje na kondycję całego rynku telefonii komórkowej w Polsce. Według wstępnych szacunków PMR, w 2015 r. wartość rynku telefonii komórkowej w Polsce rozumiana jako całkowite przychody notowane przez poszczególnych operatorów telefonii ruchomej urosła o 1,2 mld zł, czyli o przeszło 5% w relacji do roku wcześniejszego. Dywersyfikacja dotychczas prowadzonej działalności stała się wśród operatorów już swego rodzaju standardem. Szczególne znaczenie operatorzy przypisują w tym względzie usługom mobilnego dostępu do internetu, których sprzedaż z roku na rok generuje przychody w coraz większym stopniu widoczne w wartościowej strukturze całego rynku telefonii komórkowej.

Katarzyna Sacha