Ulubione media internautów

Przeczytaj także: Twoja doba ma 43 godziny

Dzienniki

Gazeta Wyborcza jest ulubionym dziennikiem polskich internautów – w przeddzień badania czytało ją 48,4 proc. respondentów. Na drugim miejscu uplasował się Fakt, który czytało 17,3 proc. badanych. Na kolejnych miejscach znajdują się: Rzeczpospolita – 16,1 proc., Metro – 13,7 proc., Dziennik Polska Europa Świat – 12,4 proc. oraz Super Expres – 11,8 proc. Każdy z pozostałych dzienników uzyskał mniej niż 10 procent. Internautki nieznacznie częściej czytają Gazetę Wyborczą oraz Metro. Mężczyźni natomiast chętniej wybierają Fakt oraz debiutujący w badaniu, Dziennik Polska Europa Świat. Nikogo nie powinien dziwić fakt, że największą różnicę (8,4 punktów procentowych) w czytelnictwie gazet codziennych, odnotowano w przypadku Dziennika Sportowego (Przegląd Sportowy & Tempo), który jest czytany głównie przez mężczyzn.

Tygodniki i dwutygodniki

Najpopularniejszym tygodnikiem wśród internautów jest Newsweek - 19 proc. respondentów deklaruje, że w dniu poprzedzającym badanie czytało ten tygodnik. Jednak cykliczność badania wskazuje spadek popularności tego magazynu, która w pierwszej fali badania w październiku 2004, wyniosła 25,7 proc. Na drugim miejscu, w rankingu tygodników/dwutygodników znalazła się Angora – 15,1 proc., dalej Komputer Świat (14 proc.), Polityka (12,6 proc.) oraz Wprost (11,6 proc.). Podobnie jak okazało się w poprzednich edycjach badania panie częściej sięgają po prasę kobiecą - Galę, Przyjaciółkę czy Vivę, mężczyźni natomiast po Komputer Świat, Auto Świat, Motor czy Piłkę Nożną.

Miesięczniki

Co czwarty respondent w dniu poprzedzającym badanie nie czytał żadnego miesięcznika. Natomiast spośród tych, którzy czytają ten rodzaj prasy, największą popularnością cieszy się Claudia (11,7 proc.) oraz CKM (11,1 proc.). W kategorii miesięczniki - tak samo jak ma to miejsce w przypadku tygodników/dwutygodników - istnieje podział na prasę męską i kobiecą. Wśród pierwszej grupy najlepiej wypadają: CKM, CD Action i PC World Komputer. Kobiety ponad 6 razy częściej niż mężczyźni czytają Claudię – 20,35 proc. Na kolejnych miejscach, wśród kobiet, znajdują się takie miesięczniki jak: Avanti czy Twój Styl.

Wyniki badania jednoznacznie pokazują, że internauci są aktywnymi odbiorcami mediów. Informacji i rozrywki szukają nie tylko w sieci, ale również w telewizji, radiu i prasie. Warto pamiętać o tym, że czynnikiem determinującym sposób korzystania z mediów jest m. in. wiek, płeć, czy też częstotliwość łączenia się z internetem. Wiedza taka powinna być sporym ułatwieniem dla osoby odpowiadającej za planowanie i realizację kampanii reklamowych w wymienionych środkach przekazu.

O badaniu
Badanie realizowane cyklicznie odbywało się w oparciu o ankiety wyświetlane w sieci w formie pop-up. Ankiety wyświetlały się losowo w dniach: 1-27 października 2004 (1 fala), 9-23 maja 2005 (2 fala), 15-28 listopada 2005 (3 fala), 9-23 maja 2006 (4 fala). Powierzchnię do wyświetlania ankiet podczas pierwszej – październikowej - fali badania udostępnił portal Onet.pl. Badania kolejne zostały przeprowadzone na witrynach korzystających z bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Grupa ankietowana to internauci w wieku 15 i więcej lat. W ramach badania zebrano: 10 112 ankiet (październik 2004 – 1 fala), 17 133 ankiety (maj 2005 – 2 fala), 14 706 ankiet (listopad 2005 – 3 fala) i 12 665 ankiet podczas 4 fali badania, w maju 2006. Aby dane były reprezentatywne dla całej populacji internautów, odpowiedzi analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu w Polsce, pochodzących z badania Megapanel PBI/ Gemius.