Decyzje zakupowe: kobiety samodzielne, mężczyźni wrażliwi i modni

Przeczytaj także: Globalni konsumenci a kanały sprzedaży

Większość decyzji zakupowych podejmują kobiety, jednak ich siła nabywcza pozostaje niedoceniana. Współczesne Polki w wieku 25-34 lat podejmują samodzielne decyzje zakupowe w większej ilości kategorii produktów niż mężczyzna. Coraz wyższe zarobki kobiet i nastawienie na ciągłą edukację będą prawdopodobnie pogłebiać ten trend.

Współczesny mężczyzna z pokolenia Millenials jest wrażliwy i skoncentrowany na tym, żeby modnie i dobrze wyglądać, co potwierdzają jego zainteresowania i aktywność zakupowa w obszarze mody, sportu oraz zdrowego stylu życia. Modny Wrażliwiec jest podatny na zakupy impulsowe i i robi je pod wpływem mody.

Zakupy zaczynają się od pasji

Kobiety są zdecydowanymi fankami podróży (48%), gotowania (41%) i zdrowego stylu życia (34%), a mężczyźni nowych technologii (41%), oszczędzania i inwestowania (35%) oraz, podobnie jak panie, podróży (34%). Panowie znacznie częściej też określają siebie jako entuzjastów dobrych alkoholi i motoryzacji.

W przypadku Millenialsów wyniki kształtują się nieco inaczej. Otóż 26% mężczyzn to fani gotowania, 18% lubi codzienne zakupy, a 15% interesuje się modą. Młodzi mężczyźni utrzymali, a nawet zwiększyli poziom zainteresowania nowymi technologiami, motoryzacją, podróżami i dobrymi alkoholami. Z kolei młode kobiety stawiają na ciągłą edukację (26%), są także fankami designu i wyposażenia wnętrz (36%).

Siły nabywczej kobiet nie doceniają ani one same, ani mężczyźni

Obie płcie nie doceniają siły nabywczej kobiet. Szczególnie dotyczy to obszaru zakupów codziennych. Tu zdecydowanie kobiety kupują częściej niż wynika z przekonań obu płci. Podobnie jest w takich kategoriach jak kosmetyki, moda, sport, ale także elektronika i alkohole.

W tych branżach panie realnie wydają znacznie więcej niż im samym i ich partnerom się wydaje. Mężczyźni nie doszacowali też wydatków kobiet w kwestiach takich jak wyposażenie i wystrój domu oraz podróże. Generalnie panowie są przekonani, że kobiety kupują rzadziej niż faktycznie ma to miejsce. Wyjątkiem są takie branże jak: produkty dla dzieci, hobby, biżuteria, rozrywka oraz erotyka.

Warto podkreślić, że najwięcej zakupów dokonują kobiety z pokolenia Millenials oraz te po 55 roku życia. Przyczyną może być to, że młodsze kobiety nie mają jeszcze dzieci (średni wiek urodzenia pierwszego dziecka to 29 lat), a starsze zdążyły już swoje pociechy odchować. Jeśli dodać fakt, że co czwarty 26-latek wciąż dostaje pieniądze od rodziny pomimo tego, że pracuje, to siłę zakupową młodych kobiet można określić paliwem napędowym współczesnej gospodarki. Zwłaszcza, że rośnie w Polsce liczba samotnych matek oraz liczba kobiet, które są żywicielkami rodziny. Według danych z GUS-u obecnie 4,5 mln pań odgrywa taką rolę. To prawie ćwierć miliona więcej niż przed czterema laty.