Decyzje zakupowe: kobiety samodzielne, mężczyźni wrażliwi i modni
2015-05-28 12:53
Zakupy © Halfpoint - Fotolia.com
Przeczytaj także: Globalni konsumenci a kanały sprzedaży
Większość decyzji zakupowych podejmują kobiety, jednak ich siła nabywcza pozostaje niedoceniana. Współczesne Polki w wieku 25-34 lat podejmują samodzielne decyzje zakupowe w większej ilości kategorii produktów niż mężczyzna. Coraz wyższe zarobki kobiet i nastawienie na ciągłą edukację będą prawdopodobnie pogłebiać ten trend.Współczesny mężczyzna z pokolenia Millenials jest wrażliwy i skoncentrowany na tym, żeby modnie i dobrze wyglądać, co potwierdzają jego zainteresowania i aktywność zakupowa w obszarze mody, sportu oraz zdrowego stylu życia. Modny Wrażliwiec jest podatny na zakupy impulsowe i i robi je pod wpływem mody.
Zakupy zaczynają się od pasji
Kobiety są zdecydowanymi fankami podróży (48%), gotowania (41%) i zdrowego stylu życia (34%), a mężczyźni nowych technologii (41%), oszczędzania i inwestowania (35%) oraz, podobnie jak panie, podróży (34%). Panowie znacznie częściej też określają siebie jako entuzjastów dobrych alkoholi i motoryzacji.
W przypadku Millenialsów wyniki kształtują się nieco inaczej. Otóż 26% mężczyzn to fani gotowania, 18% lubi codzienne zakupy, a 15% interesuje się modą. Młodzi mężczyźni utrzymali, a nawet zwiększyli poziom zainteresowania nowymi technologiami, motoryzacją, podróżami i dobrymi alkoholami. Z kolei młode kobiety stawiają na ciągłą edukację (26%), są także fankami designu i wyposażenia wnętrz (36%).
Siły nabywczej kobiet nie doceniają ani one same, ani mężczyźni
Obie płcie nie doceniają siły nabywczej kobiet. Szczególnie dotyczy to obszaru zakupów codziennych. Tu zdecydowanie kobiety kupują częściej niż wynika z przekonań obu płci. Podobnie jest w takich kategoriach jak kosmetyki, moda, sport, ale także elektronika i alkohole.
W tych branżach panie realnie wydają znacznie więcej niż im samym i ich partnerom się wydaje. Mężczyźni nie doszacowali też wydatków kobiet w kwestiach takich jak wyposażenie i wystrój domu oraz podróże. Generalnie panowie są przekonani, że kobiety kupują rzadziej niż faktycznie ma to miejsce. Wyjątkiem są takie branże jak: produkty dla dzieci, hobby, biżuteria, rozrywka oraz erotyka.
Warto podkreślić, że najwięcej zakupów dokonują kobiety z pokolenia Millenials oraz te po 55 roku życia. Przyczyną może być to, że młodsze kobiety nie mają jeszcze dzieci (średni wiek urodzenia pierwszego dziecka to 29 lat), a starsze zdążyły już swoje pociechy odchować. Jeśli dodać fakt, że co czwarty 26-latek wciąż dostaje pieniądze od rodziny pomimo tego, że pracuje, to siłę zakupową młodych kobiet można określić paliwem napędowym współczesnej gospodarki. Zwłaszcza, że rośnie w Polsce liczba samotnych matek oraz liczba kobiet, które są żywicielkami rodziny. Według danych z GUS-u obecnie 4,5 mln pań odgrywa taką rolę. To prawie ćwierć miliona więcej niż przed czterema laty.
fot. mat. prasowe
Opinie o decyzyjności
oprac. : Agata Fąs / eGospodarka.pl
Przeczytaj także
-
Jak inflacja zmienia decyzje zakupowe Polaków?
-
Impulsywne zakupy nie tylko w Black Friday
-
Zachowania konsumenckie
-
Zwyczaje zakupowe Polaków i Brytyjczyków
-
Odzież, obuwie, rozrywka i energia elektryczna. Na tym oszczędzają Polacy
-
Czy porzuciliśmy sklepy stacjonarne na rzecz zakupów online?
-
7 produktów, które wolimy kupić stacjonarnie zamiast online
-
Jak Polacy radzą sobie z podwyżkami cen? 2/3 z nas zaciska pasa
-
Inflacja ogranicza wydatki Polaków
Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ
Komentarze (0)