SEO w branży modowej: co naprawdę decyduje o sukcesie w Google?

Przeczytaj także: Moda w e-commerce: zwroty wyzwaniem dla logistyki

Ten artykuł to skrót najważniejszych wniosków, które powinien znać każdy, kto działa na styku mody i e-commerce.

Ruch organiczny wart miliony – dosłownie!

Tylko w lipcu 2025 sklepy internetowe z branży fashion wygenerowały w Polsce ponad 82 mln wizyt z wyników organicznych Google.

Dla porównania: w styczniu było ich aż 91 mln. Eksperci łączą ten spadek z naturalną sezonowością, ale też z rosnącą rolą AI w wyszukiwaniu. Użytkownicy coraz częściej korzystają z takich narzędzi jak ChatGPT, Perplexity czy testowanych przez Google AI Overviews. To wyraźny sygnał, że marki muszą myśleć o SEO szerzej niż tylko w kontekście pozycji w SERP-ach.

Kto króluje w modowym SEO?

Największy udział w ruchu organicznym ma segment odzieżowy, generujący blisko połowę wszystkich wizyt. Coraz lepiej radzą sobie też sklepy z odzieżą sportową, wyprzedzając takie kategorie jak biżuteria, galanteria czy bielizna.
Wśród marek z największymi wzrostami znalazły się:

• decathlon.pl – +1 mln wizyt miesięcznie (+28%),
• wearmedicine.com – +410 tys. (+265%),
• renee.pl – +283 tys. (+32%).

Z drugiej strony, istotne spadki zanotowały:

• pl.shein.com – spadek o 700 tys. wizyt (-90%),
• modivo.pl – spadek o 680 tys. (-50%),
• 4f.com.pl – spadek o 750 tys. (-45%).

Co stoi za sukcesem liderów?

Za świetnymi wynikami SEO stoją nie tylko platformy, linki czy dobre CWV. Coraz większe znaczenie mają również spójna strategia contentowa, rozbudowa autorytetu tematycznego i inwestycje w technologie wspierające widoczność w Google i ekosystemach AI.

Analizując ponad 1000 sklepów z branży fashion, widzimy wyraźnie, że sukces w SEO nie jest dziełem przypadku. To wynik tysięcy świadomych decyzji: od doboru technologii, przez architekturę informacji, aż po konsekwentne działania contentowe i linkowe. Dlatego w naszym raporcie nie tylko pokazujemy liczby, ale przede wszystkim opisujemy strategie, które za nimi stoją – komentuje Wojciech Mazur, CEO Elephate, agencji specjalizującej się w SEO dla e-commerce.

Kto rośnie najszybciej?

Raport wyróżnia również wschodzące gwiazdy fashion e-commerce. Wśród nich:

• Rising Stars – sklepy, które przekroczyły 100 tys. wizyt miesięcznie (np. vezzi.pl, sklep.feba.pl, bikinarium.pl).
• Early Risers – sklepy z ruchem 50–100 tys. wizyt (np. eplecaki.pl, swarovski.com, ray-ban.com).

Dla tych marek to kluczowy moment – odpowiednio poprowadzone działania SEO mogą wynieść je na zupełnie nowy poziom widoczności.

Technologia ma znaczenie. Platformy e-commerce a SEO

Z analizy Elephate wynika, że największy udział wśród 1000 najlepiej widocznych sklepów mają te działające na platformie Shoper (231 sklepów). Jednak pod względem średniego ruchu organicznego prowadzą sklepy zbudowane na Magento i rozwiązaniach customowych.

Na plus wyróżniają się także serwisy na Shopify, SOTE i AtomStore, które notują najwyższą jakość techniczną pod względem Core Web Vitals. Średnia ocena CWV w całej branży fashion to solidne 7,6/10 – to znak, że UX i techniczne SEO są dziś traktowane poważnie.

Linki i domeny .com – wciąż mają moc

Marki, które osiągają najlepsze wyniki SEO, mają średnio aż 2920 unikalnych domen linkujących. Dobrze wypadają też sklepy korzystające z domeny .com – często wybieranej przez marki z międzynarodowymi ambicjami. To pokazuje, że link building wciąż ma ogromne znaczenie w walce o pozycje i zasięgi organiczne.

Polskie sklepy trzymają poziom

Mimo silnej obecności globalnych gigantów (Zalando, Zara, ASOS), aż 70% z TOP20 sklepów pod względem ruchu organicznego to polskie marki. W czołówce znalazły się m.in. smyk.com, mohito.com, reserved.com, renee.pl, housebrand.com – co dowodzi, że polski e-commerce fashion ma się bardzo dobrze.

Wiedza jako przewaga w zmiennym świecie e-commerce

Branża fashion zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Konsumenci są dziś bardziej świadomi, wymagający i nieprzewidywalni, a konkurencja silniejsza i lepiej przygotowana. Dlatego dostęp do rzetelnych danych i aktualnych analiz staje się kluczowy.

Wygrają ci, którzy potrafią zrozumieć potrzeby klienta jeszcze zanim on sam je zdefiniuje. Wiedza płynąca z danych i analiz to dziś realna przewaga, dlatego tak cenne są badania, które pokazują, co faktycznie działa w e-commerce. Pomagają lepiej poznać rynek, konkurencję i kierunki rozwoju – podkreśla Jerzy Osika, prezes Promedia, organizator wydareznia Fashion Business Congress, który jest partnerem strategicznym raportu.

Dorota Prokopiak - Marketing & Partnerships Manager