Najcenniejsze marki technologiczne B2B w 2013 r.

Przeczytaj także: Najcenniejsze marki technologiczne świata 2013

AT&T to z kolei najcenniejsza marka telekomunikacyjna – w tym roku AT&T wspięło się o dwa miejsca, zajmując 6. miejsce w rankingu Top 100. Wartość marki AT&T zwiększyła się o 10%, sięgając 75 mld USD.

Pomimo bardzo niskiej dynamiki wzrostu, sektory technologii i telekomunikacji zdominowały ranking BrandZ™ Top 100 w roku 2013. Na 16 marek technologicznych oraz 12 marek z sektora telekomunikacji przypada 40% łącznej wartości wszystkich stu marek zakwalifikowanych do rankingu, a połowa marek z pierwszej dziesiątki należy właśnie do tych dwóch sektorów.

Z kolei w pierwszej dwudziestce marek technologicznych odnotowano łączny spadek o 1% (do 728 mld USD), choć w poprzednim rankingu wykazywało one wzrost o 2%.

Microsoft, z wartością 70 mld USD, jest drugą najcenniejszą marką technologiczną w sektorze B2B. Z kolei SAP awansował o trzy pozycje na miejsce 19., dzięki 34-procentowemu wzrostowi wartości. SAP zawdzięcza swój wzrost przejściu od koncepcji wspierania klientów w zwiększaniu wydajności do pomagania im w dokonywaniu przekształceń. Na miejscu nr 72 w rankingu Top 100 uplasował się Siemens, który podniósł wartość swojej marki o 16% dzięki sukcesowi technologii Vertical IT, umożliwiającej wzajemną interakcję inteligentnych maszyn.

Pierwsza dziesiątka marek telekomunikacyjnych jest warta 307 mld USD, czyli o 1% więcej niż w 2012 r. Pierwsze 4 marki z rankingu telekomów, tzn. AT&T, China Mobile, Verizon i Vodafone, znalazły się w pierwszej dwudziestce najcenniejszych marek świata, a 3 zwiększyły swoją wartość na tyle, aby zakwalifikować się do Top 100. Na poziom zysków Vodafone niekorzystnie wpłynęły kłopoty gospodarcze krajów europejskich.

Marka BT po raz pierwszy znalazła się w Top 100, plasując się na 94. miejscu (wartość tej marki: 9,5 mld USD). Firma ta skoncentrowała się na rozwijaniu światłowodowej infrastruktury szerokopasmowej oraz na inwestycjach obejmujących szybko rosnące rynki, uzyskując dzięki temu dodatnie wyniki finansowe.

Kluczowym czynnikiem sukcesu dla najcenniejszych marek technologicznych sektora B2B oraz marek telekomunikacyjnych była zmiana punktu ciężkości w odpowiedzi na nasilającą się „konsumeryzację” technologii informatycznych.

Robin Headlee, wiceprezes Millward Brown Optimor, stwierdził: „Ludzie korzystają z prywatnych urządzeń do celów zawodowych, a z urządzeń służbowych do celów osobistych, a z kolei firmy znajdują szanse biznesowe w konsumenckich serwisach internetowych. Technologia i telekomunikacja przystosowały się do tych wzajemnie przenikających się światów, przeprowadzając dywersyfikację swoich tradycyjnych usług, w efekcie czego obserwujemy postępującą konwergencję technologii i telekomunikacji. Aby osiągnąć wzrost wartości swoich marek, firmy muszą wciąż ułatwiać odbiorcom pokonywanie barier, a także eliminować granice w ramach swoich organizacji i ofert. Dzięki temu mogą one szybko reagować na potrzeby konsumentów, przedstawiać im atrakcyjną ofertę i zapewniać innowacyjność”.