Pozycjonowanie stron WWW

Przeczytaj także: Pozycjonowanie: abonament czy płatność za pozycję fraz?

Gdy wyszukiwarki pojawiły się na rynku internetowym jednym z najważniejszych czynników, który pozawalał na zindeksowanie strony były meta tagi. Umożliwiały one rozpoznanie zawartości/treści strony i powiązanie jej z właściwą frazą lub słowem. Obecnie ich wpływ na treść strony, a następnie na powiązanie jej z właściwą pozycją wyszukiwania został zmarginalizowany. Jednak mimo wszystko nie należy ich pomijać podczas procesu przeprojektowywania strony pod kątem właściwego wypozycjonowania. Meta Tagi pozwalają na umieszczenie w nich słów kluczowych lub krótkiego opisu serwisu.

Słowa kluczowe, czyli wszelkie wyrazy i zwroty, które opisują stronę lub się z nią kojarzą, to podstawa marketingu opartego na wyszukiwaniu. Podczas korzystania z wyszukiwarki to właśnie one są wpisywane przez internautę w celu znalezienia interesujących go informacji. Stworzenie listy słów kluczowych to też duży test dla reklamodawców i marketerów. Dlatego warto poznać specyfikę języka, jakim posługują się nasi klienci lub konsumenci naszych produktów.

Jeżeli nie jesteśmy w stanie stworzyć listy słów kluczowych, pomogą nam w tym liczne programy, które są udostępnione w sieć. Coraz częściej tworząc zbiór fraz, wyrazów, które naturalnie mogą być kojarzone przez konsumenta z produktem i usługą, określa się również słowa będące wynikiem pomyłek językowych podczas wpisywania słów w wyszukiwarkę. Dzięki temu zwiększamy możliwość, że nasz potencjalny klient trafi na naszą stronę.

Osoba wyszukująca widzi tytuł strony HTML'owej jako link, lub opis zawarty w meta tagach lub też w wyrażeniach/słowach zaczerpniętych ze strony, które powinny opisywać jej zawartość. Jeżeli te linki czy opisy nie dostarczają informacji, której szuka konsument to wysiłek włożony w przygotowanie strony może zostać zniweczony.

Obecnie jednym z najważniejszych czynników, które pozwalają znaleźć się na wyższym miejscu w wynikach wyszukiwania jak również otrzymać wyższy PR to popularność linków. Jest to całkowita liczba linków, które linkują do konkretnej strony. Oczywiście to, jak oceniany jest ten czynnik zależy od wyszukiwarki. Linki są różnie zliczane w zależności czy dana strona jest zindeksowana w wyszukiwarce czy też nie.

Reasumując umieszczając na stronie www linki do innych stron lub umieszczając odnośnik do naszej strony na popularnej witrynie zwiększamy naszą szansę na skoczenie kilka pozycji w górę w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu mamy również możliwość umiejscowienia serwisu w otoczeniu stron o podobnej tematyce.

Decyzje o tym, jakie linki mają znaleźć się na stronie musi być bardzo przemyślana. Tzw. linkownie nie zawsze są dobrze "widziane" przez wyszukiwarki, a w skrajnych sytuacjach mogą być uznane za spamowanie i strona może zostać wykluczona z rankingu.

W przypadku SEO można stosować o wiele więcej narzędzi i technik. Jednakże techniki i kruczki pozwalające na skuteczne wypozycjonownaie strony nalezą do pilnie strzeżonego know how firm, które zajmują się tym na co dzień profesjonalnie.

Płacisz i wymagasz!

Jeżeli nie chcemy czekać aż nasza strona zostanie sama zaindeksowana przez wyszukiwarkę, możemy zdecydować się na płatne włączenie strony do katalogu wyszukiwarki. Wykupienie takiej usługi zapewnia na przykład indeksację stron w takich wyszukiwarkach jak AltaVista, Inktomi, FAST czy Ask Jeeves, które dostarczają wyniki wyszukiwania dla takich portali jak np. MSN. Jest to trochę ryzykowane posunięcie, pomimo tego, że nasza strona jest indeksowana i "up-datowana" regularnie, to nie posiadamy gwarancji, na którym miejscu w rankingu strona się znajdzie. A comiesięczne opłaty nie są niskie z punktu widzenia mniejszych graczy rynkowych.