Pozycjonowanie stron WWW

Przeczytaj także: Pozycjonowanie: abonament czy płatność za pozycję fraz?

Dlaczego pozycjonowanie właśnie teraz przeżywa swój renesans? Co powoduje, że popularność wyszukiwarek a tym samym pozycjonowania tak gwałtownie wzrasta w ostatnich latach? Dla użytkownika Internetu wyszukiwarka to narzędzie, które często zastępuje mu bibliotekę, encyklopedie, czy książkę telefoniczną. Dzięki niej szybko i efektywnie uzyska potrzebne informacje. Po wpisaniu w okno wyszukiwarki kluczowego słowa lub frazy otrzymuje listę witryn zawierających poszukiwane informacje. Jak sprawić, żeby nasza witryna była na jak najwyższym miejscu na tej liście?

Statystyki mówią same za siebie

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach nie jest bynajmniej odkryciem ostatniego roku. Kilka lat temu Yahoo! zbudowało swoją potęgę na katalogowaniu stron, a jedna z najbardziej znanych marek internetowych Google stworzyła swoją pozycję bazując tylko na stworzeniu jednego z najlepszych mechanizmów do przeszukiwania zasobów sieci.

Wg danych IAB z początku 2004 roku pozycjonowanie stanowi 5% wśród wszystkich form reklamy i jest jedną z dynamiczniej rosnących form marketingu interaktywnego. Tylko sam Google podaje, że ma zaindeksowanych ponad 5 miliardów stron. Jeżeli dodamy do tego serwisy tematycznie i grafiki to liczba ta przekroczy 8 miliardów. Obecnie ponad 95% użytkowników sieci korzysta z wyszukiwarek, aby móc sprawniej poruszać się po Internecie. Kilka lat temu metodą na znalezienie firmy i kontakt z nią była książka telefoniczne. Teraz jej funkcje powoli przejmuje wyszukiwarka. Dzięki temu, że takie strony jak Google czy Yahoo! dysponują coraz większą liczbą skatalogowanych stron daje to większe możliwości znalezienia szukanej informacji, zarówno na całym świecie jak i lokalnie (np. usługa Google local beta, która umożliwia znalezienie lokalnych usług i produktów dzięki dokładnemu określeniu miejsca – ulica, miasto, kod pocztowy). Nie wspominając, że jest to rozwiązanie szybsze i łatwiejsze. Internauta wpisuje frazę, słowa, które kojarzą mu się z poszukiwanym przez niego produktem, usługą etc. Jako wynik dostaje listę stron, na których może zadane przez siebie informacje odnaleźć. To jak uszeregowane są wyniki wyszukiwania zależy od Page Ranku strony, a ten zależy właśnie od procesu pozycjonowania.

Kluczem do sukcesu - słowo kluczowe

SEO czyli Search Engine Optimalization obejmuje cały zestaw narzędzi, które muszą być uwzględnione podczas projektowania strony www lub jej przebudowy, jeżeli nadrzędnym celem jest jej odpowiednio wysokie wypozycjonowanie w wyszukiwarce i uzyskanie odpowiednio wysokiego Page Rank'u.

Proces optymalizacji strony pod kątem zaindeksowania jej w wyszukiwarce bardzo często jest długotrwały i żmudny. Pomimo tego, że problem pojawił się nie kilka miesięcy temu, ale lat, to wciąż pozostaje on nieznanym polem, zarówno dla marketerów, jak i osób, które są odpowiedzialne za odpowiednią przebudowę strony. O ile efekt, jak i sama terminologia jest dosyć zrozumiała dla wszystkich, o tyle droga, która prowadzi na pierwszą zakładkę wyników wyszukiwania jest dla wielu dosyć niejasna. Poniżej znajdziemy kilka informacji o tym, czym właściwie jest pozycjonowanie i jakie elementy w sobie zawiera.