Promocja przez wyszukiwarki

Przeczytaj także: Czym jest marketing wirusowy?

Rejestracja serwisu w katalogach
Wyszukiwarki i katalogi internetowe współpracują ze sobą. Aby zwiększyć skuteczność pozycjonowania, należy poznać relacje pomiędzy nimi. Jednym z najważniejszych katalogów, w którym należy się znaleźć jest ODP - Open Directory Project, dostępny pod adresem http://dmoz.org/. Baza danych ODP wykorzystywana jest przez ponad 20 wyszukiwarek i katalogów, z których największe to: Google, Yahoo, AOL, Lycos, Hotbot.

Rejestracja serwisu w katalogu ODP powinna być wykonana, co najmniej miesiąc, a nawet dwa miesiące przed rejestracją w wyszukiwarkach. Tak duże wyprzedzenie jest konieczne z uwagi na bardzo długi czas oczekiwania na dodanie serwisu do katalogu. O dodaniu do większości katalogów decyduje redaktor (moderator) kategorii, do której zgłaszamy serwis. Duża kolejka oczekujących, jak również mała częstotliwość wymiany danych pomiędzy katalogiem a wyszukiwarkami powodują opóźnienia, a osoby zgłaszające powinny uzbroić się w cierpliwość.

Zgłaszając serwis do katalogu należy dokładnie przestudiować jego regulamin. Niedostosowanie się do obowiązujących zasad może spowodować odrzucenie zgłoszenia. Oto kilka zasad, których należy przestrzegać dodając wpis do katalogu ODP:

1. Serwis musi być zgodny z tematyką kategorii.
2. Nie wolno zgłaszać tego samego serwisu lub o podobnej zawartości pod różnymi adresami.
3. Nie wolno zgłaszać adresów, które przekierowują na inną stronę.
4. Nie wolno zgłaszać stron niewykończonych lub w trakcie budowy.
5. Nie wolno zgłaszać stron do niewłaściwej kategorii językowej.

ZAKAZANE TECHNIKI POZYCJONOWANIA, CZYLI SPAMOWANIE

Następujące działania są uważane za niedozwolone (spam):

1. Zgłaszanie stron promujących zakazane działania (hacking, rasizm, sekty, pedofilia etc.).
2. Zgłaszanie serwisu do nieodpowiedniej wersji językowej wyszukiwarki. Jeżeli wersja narodowa nie istnieje, ograniczenie nie obowiązuje.
3. Zgłaszanie tej samej strony lub o podobnej zawartości pod różnymi adresami.
4. Zbyt częste i powtarzające się wykorzystywanie tych samych słów kluczowych.
5. Więcej niż jednokrotne wykorzystywanie znaczników TITLE, META DESCRIPTION i META KEYWORDS.
6. Zbyt częste zgłaszanie tej samej strony w krótkim okresie lub zgłaszanie zbyt dużej ilości pojedynczych stron w tej samej domenie.
7. Wykorzystanie zarejestrowanych nazw i znaków towarowych nie związanych z zawartością strony lub wykorzystanie ich bez zezwolenia.
8. Wykorzystanie niewidzialnego lub mikroskopijnego tekstu (np. biały tekst na białym tle).
9. Stosowanie mechanizmów serwujących inną zawartość stron dla robotów indeksujących niż dla użytkowników (cloaking).
10. Wielokrotne zgłaszanie stron konkurencji w celu ich zablokowania.
11. Kradzież chronionego prawem lub zoptymalizowanego kodu z innych stron.

Wyszukiwarki mają wiele sposobów na wykrywanie niedozwolonych działań, wykorzystują zarówno automatyczne filtrowanie, jak również informacje spływające od użytkowników. Jeżeli nawet uda się obejść zabezpieczenia i filtry, przypadkowy internauta lub konkurencja może zdemaskować oszusta.

Pamiętaj, jeżeli wykorzystujesz ramki lub technologię FLASH, roboty indeksujące będą miały problemy z indeksacją serwisu.

Jeżeli z jakiś powodów zostaniesz usunięty z katalogu internetowego lub wyszukiwarki, powinieneś skontaktować się pisemnie z działem reklamacji. Przyznaj się do błędu (spaming) oraz złóż szczerą obietnicę, że nigdy się to nie powtórzy.



Tomasz Karolak jest dyrektorem zarządzania projektami w Agencji Interaktywnej WebService Sp. z o.o. Grupa SOLIDEX..
e-mail tkarolak@webservice.pl



Jeżeli chcesz zamówić prenumeratę miesięcznika Marketing w Praktyce wejdź .