Marketerzy a kreatywność w reklamie

Przeczytaj także: Praca w marketingu i PR: satysfakcja plus stres

„Fantazjowanie to jeszcze nie kreatywność” – komentuje Matthias Nollke, autor książki „Techniki Kreatywności” wydanej przez Flashbook.pl i On Board PR – „Człowiek kreatywny ma pomysły, które da się zastosować w praktyce. Bujna wyobraźnia może mu pomagać, ale z pewnością nie wystarczy.”

Badanie wskazało też, że mimo problemów z definicją, aż 97% polskich marketerów uważa kreatywność za istotną w swojej pracy. Aż 60% uczestników badania deklaruje, że jest to jedna z najważniejszych umiejętności jakie muszą posiadać. Wyniki różnią się w zależności od specjalności respondentów. Na przykład specjaliści ds. reklamy cenią kreatywność zdecydowanie bardziej (78% wskazań „bardzo ważna”) niż PR-owcy (55%).

„Kreatywność w PR jest oczywiście bardzo ważna, ale jej znaczenia nie powinniśmy przeceniać”- uważa Norbert Kilen z On Board PR – „PR-owcy coraz częściej zajmują się przecież strategicznym doradztwem, gdzie bardziej liczą się na przykład zdolności analityczne”

Wielu marketerów (85%) często stosuje techniki znajdowania kreatywnych rozwiązań. Wyniki badania wskazują najpopularniejszą technikę – burzę mózgów, którą zna i stosuje aż 84% respondentów. Metody, po które marketerzy sięgają rzadziej to m.in. mapa myśli (56% wskazań), wachlarz koncepcji (26%), losowe słowa (27%).

Informacje o badaniu:
Badanie zostało przeprowadzone w kwietniu i maju 2008 r. w formie ankiety internetowej na próbie 584 osób.