Polski internet: 4h w sieci dziennie, streaming i social media na czele

Przeczytaj także: Polski internet 2025: aplikacje mobilne pożerają 71 proc. czasu spędzanego online

Raport „Polski internet w IV kwartale 2025 r.” zawiera przegląd rynku polskiego opisujący internautów w wieku 7-75 lat, korzystających z komputerów, tabletów oraz smartfonów. Analizę oparto na danych z badania Mediapanel, realizowanego na zlecenie PBI przez firmę badawczą Gemius. Dane za czwarty kwartał wyliczono jako średnią z trzech ostatnich miesięcy 2025 r.

Użytkownicy internetu a urządzenia

W dostępie do sieci dominują urządzenia mobilne (zdefiniowane jako telefony komórkowe i tablety). W Q4 2025 więcej internautów łączyło się z siecią za ich pomocą niż za pomocą komputerów osobistych, a smartfony były głównym narzędziem codziennego dostępu. Urządzenia mobilne odpowiadały za zdecydowaną większość czasu spędzanego online – telefony komórkowe stanowiły aż 76% całkowitego czasu online a tablety - 1%, podczas gdy komputery osobiste to zaledwie 23%.

Czas spędzany w internecie

Średni dzienny czas spędzony online w IV kwartale 2025 wyniósł 3 godziny i 49 minut. Największy udział w tym czasie miały telefony komórkowe, na których użytkownicy korzystali z internetu średnio przez 2 godziny i 59 minut każdego dnia. Najwięcej czasu w internecie spędzali najmłodsi użytkownicy z pokoleń Z i Alfa (4 godziny i 27 minut), natomiast najmniej internauci z pokolenia BB (3 godziny i 11 minut).

Podział czasu spędzanego w internecie ze względu na generacje (w nawiasach roczniki):

• Pokolenie BB (1950-1963): 3 godziny i 11 minut,
• Pokolenie X (1964-1982): 3 godziny i 23 minuty,
• Pokolenie Y (1983-1997): 4 godziny i 5 minut,
• Pokolenia Z i Alfa (1998-2018): 4 godziny i 27 minut.

Kobiety spędzały więcej czasu na korzystaniu z internetu, osiągając średnią 3 godziny i 52 minut dziennie, podczas gdy dla mężczyzn średnia ta wynosi 3 godziny i 45 minut.


Wpływ na długość czasu spędzonego w internecie ma obecność dzieci w gospodarstwie domowym. Rodzice wychowujący dzieci spędzają więcej czasu online, najchętniej za pośrednictwem smartfonów, co może być związane z realizacją codziennych obowiązków, wspieraniem edukacji dzieci czy komunikacją. W gospodarstwach domowych z jednym dzieckiem średni czas online w IV kwartale 2025 r. wyniósł 4 godziny i 8 minut, a w domach z dwójką lub więcej dzieci – 4 godziny i 19 minut, w porównaniu do 3 godzin i 39 minut w gospodarstwach bez dzieci.

Najbardziej popularne organizacje, domeny i aplikacje

Pięcioma grupami medialnymi o największej liczbie użytkowników (wskaźnik Realni Użytkownicy, RU) w IV kwartale 2025 r. były:

• Grupa Google (29,2 mln RU);
• Grupa Meta Platforms (26,5 mln RU);
• Grupa Allegro (22,8 mln RU);
• Grupa Polsat-Interia (20,3 mln RU);
• Grupa RAS Polska (19,4 mln RU).

Wśród domen jedna ma liczbę użytkowników powyżej 20 milionów. Pięć domen, najpopularniejszych w IV kwartale 2025 r. to:

• google.com (27,2 mln RU);
• youtube.com (19,4 mln RU);
• facebook.com (17,0 mln RU);
• allegro.pl (15,0 mln RU);
• onet.pl (14,4 mln RU).

Wśród aplikacji mobilnych trzy mają liczbę użytkowników powyżej 20 milionów. Pięć najpopularniejszych w IV kwartale 2025 r. aplikacji mobilnych to:

• Aplikacja Google (25,7 mln RU);
• Aplikacja Facebook (22,4 mln RU);
• Aplikacja Messenger (21,3 mln RU);
• Aplikacja YouTube (19,5 mln RU).
• Aplikacja Mapy Google (18,8 mln RU).

W ujęciu miesięcznym w IV kwartale 2025 r. domeny budowały większe zasięgi (99,8%) niż aplikacje mobilne (92,2%). Z kolei zasięgi dzienne dla aplikacji mobilnych (78,4%) były wyższe niż dla domen (76%). Aplikacje mobilne bardziej też angażowały internautów, odpowiadając za 70% czasu spędzonego online.

Najbardziej popularne kategorie funkcjonalne

Największe zaangażowanie (mierzone średnim dziennym czasem na użytkownika) w IV kwartale 2025 r. wygenerowały kategorie Streaming (96 minuty i 49 sekund dziennie) oraz Społeczności (93 minuty i 2 sekundy dziennie). Kategorie te charakteryzowały się również bardzo wysokimi miesięcznymi zasięgami (w obydwu przypadkach po 91%).

Z kolei największy zasięg wygenerowały kategorie Usługi (98%) oraz Handel tradycyjny i E-commerce (95%), ale równocześnie cechowały się one niskim zaangażowaniem użytkowników.

Średni dzienny czas na użytkownika w kategorii Usługi wyniósł 48 minut i 4 sekundy, a w kategorii Handel tradycyjny i E-commerce – 13 minut i 19 sekund, co może wskazywać na inne wzorce korzystania z tych treści.

Liczba użytkowników poszczególnych kategorii funkcjonalnych utrzymuje się na podobnym poziomie, co w trzecim kwartale 2025 r. Jedynie kategoria Serwisy ogłoszeniowe odnotowuje spadek liczby użytkowników.

Najbardziej popularne kategorie tematyczne

W IV kwartale 2025 r. internauci poświęcali najwięcej czasu kategorii Kultura i Rozrywka (57 minut i 53 sekundy dziennie), która jednocześnie charakteryzowała się największym zasięgiem miesięcznym (92%). Popularność ta wynika z licznych treści przyciągających użytkowników na dłużej oraz z częstszym przebywaniem użytkowników w domu w sezonie jesienno-zimowym.

Wybór urządzenia wiązał się z tematyką treści. Komputery osobiste są niemal równie popularne co telefony dla takich kategorii tematycznych jak Praca (51% – komputery) i Motoryzacja (43% – komputery), ponieważ użytkownicy preferują większe ekrany do bardziej skomplikowanych zadań. W innych obszarach zdecydowanie dominują telefony komórkowe. Jest tak na przykład w kategorii Informacje i publicystyka (72% – telefony) czy Styl życia (79% – telefony).

Zmiany RU dla kategorii tematycznych są w większości spójne z sezonowymi wahaniami zainteresowań internautów. Uwagę zwraca duży spadek liczby użytkowników dla kategorii Motoryzacja, który trwa już przez drugi kwartał z rzędu.