Idealny Pracodawca w Polsce 2010

Przeczytaj także: 25 Najlepszych Miejsc Pracy na świecie 2023. Tym razem Hilton

Cele zawodowe profesjonalistów:

• mieć stabilne zatrudnienie,
• być ekspertem,
• zachować równowagę pomiędzy życiem zawodowym i prywatnym,
• podejmować coraz nowe wyzwania,
• zarządzać ludźmi,
• być autonomicznym i niezależnym,
• być przedsiębiorczym lub kreatywnym,
• mieć poczucie, że służy się wyższym celom,
• zrobić międzynarodową karierę.

Jaka firma spełnia żądania pracowników
Universum przedstawiło ranking firm, które spełniają powyższe wymagania. Tytuł Idealnego Pracodawcy 2010 według profesjonalistów przyznano w 5 kategoriach odzwierciedlających kierunki studiów, które ukończyli respondenci. W kategorii Biznes niekwestionowanym zwycięzcą okazał się TVN, na 2 miejscu znalazł się L`Oréal a na trzecim Google. Według absolwentów kierunków inżynieryjnych Idealnym Pracodawcą jest Skanska (1 miejsce), Toyota (2 miejsce) oraz Urząd Dozoru Technicznego (3 miejsce). W kategorii IT walka o pierwsze miejsca trwała do ostatniej chwili. Zwyciężył Google, na drugiej pozycji uplasowały się ex aequo firmy IBM i Microsoft (w zeszłym roku na 3 miejscu). Co ważne, pracownicy danej firmy nie mogli na nią głosować ani w jakikolwiek inny sposób wpłynąć na swoją pozycję w rankingu.

Dlaczego TVN, Skanska i Google?

– Skanska jest przykładem pracodawcy, który świadomie buduje swój employer brand, spójny z marką usług. Rzetelność pracy, z którą jest kojarzona współgra z doświadczeniem pracowników. Firmy zazwyczaj oddzielnie zarządzają poszczególnymi markami oraz swoimi grupami docelowymi: inaczej są traktowani konsumenci, inaczej udziałowcy, a jeszcze inaczej potencjalni pracownicy. To naturalne działanie, ponieważ grupy te mają różne, niekiedy sprzeczne interesy. Sprawdza się to jednak tylko do pewnego stopnia. Nawet jeśli udziałowcy ucieszą się z cięcia kosztów poprzez zwolnienia to w dłuższej perspektywnie odbiorą to jako oznakę zatrzymania rozwoju firmy, a tego nikt nie popiera. Długofalowa strategia obliczona na wypracowanie spójnego przekazu skierowanego do wszystkich grup interesariuszy wzmocni markę produktów, usług i pracodawcy w myśl zasady, że 1+1=3 – twierdzi Małgorzata Krawczyńska, menedżer ds. mediów i marketingu w Universum Polska.
Urząd Dozoru Technicznego to największe zaskoczenie, bo to jedyna spółka państwowa w rankingu. – Działania UDT są wynikiem przemyślanej strategii employer branding, według której firma pojawia się konsekwentnie na wielu targach pracy, w publikacjach studenckich oraz w portalach poświęconych karierze i rekrutacji – komentuje Anna Macnar, dyrektor generalny Universum Polska.

– Natomiast na przykładzie TVN i Google widzimy, że silna marka produktu wspiera markę pracodawcy. Produkt tych firm jest tak atrakcyjny, że przyciąga do nich nawet potencjalnych pracowników. Jak wynika z badania, profesjonaliści chcą pracować w prestiżowej i znanej firmie. Prestiż, jako ważny atrybut pracodawcy zaznaczyło 33% przebadanych osób – dodaje Anna Macnar.