Reklama wielkoformatowa VII-IX 2012 r.

Przeczytaj także: Reklama wielkoformatowa IV-VI 2012 r.

Rynek krakowski utrzymuje się w trendzie spadkowym. Po pierwszych trzech kwartałach spadek wyniósł 2,9%, i to pomimo znaczącego wzrostu liczby aktywnych reklamodawców, z 57 do 67.

Wrocław wciąż kontynuuje trend umacniania się na trzecim miejscu pod względem wielkości inwestycji, przy nieznacznym spadku dynamiki. Wartość inwestycji wzrosła o 37,3%, liczba aktywnych reklamodawców wzrosła z 61 do 70, a średni budżet zwiększył się o 19,6%.

Rynek poznański wzrósł powyżej średniej dla całego rynku - o 11,4%. Siłą napędową był wzrost średniego budżetu reklamowego o 23,4%. Towarzyszył temu spadek liczby aktywnych reklamodawców z 72 do 65.

Rynek trójmiejski uzyskał dobry wynik wzrostu osiągając poziom 18,5%. Liczba aktywnych reklamodawców wzrosła o 7,4%, do 58 (z 54 rok wcześniej). Towarzyszył temu wzrost średniego budżetu o 10,3%.

Rynek reklamy wielkoformatowej w Katowicach wzrósł o 14%. Liczba aktywnych reklamodawców wzrosła z 35 do 44. Średni budżet spadł o 9,3%.

Łódź pozostała najszybciej rosnącym rynkiem. Skok wyniósł 46,5%, przy wzroście liczby aktywnych reklamodawców o 15,8% i średniego budżetu reklamowego o 26,5%.

Rynek reklamy wielkoformatowej-wymiar cenowy

Niezmiennie, jak we wcześniejszych kwartałach, kontynuowany jest proces spadku średniej ceny transakcyjnej. Wyniosła ona w III kwartale 50 919 zł, co oznacza, że średnia cena transakcyjna spadła o 6,6%. Rok wcześniej wynosiła 54 490 zł.
Po pierwszych trzech kwartałach przyczyny spadku średniej ceny pozostają te same, czyli:

• zwiększenie liczby wykorzystywanych powierzchni – wzrost średniej liczby wykorzystanych powierzchni reklamowych (aż o 24,7%),
• zwiększający się udział wykorzystania tańszych powierzchni.

Rynek reklamy wielkoformatowej-wymiar jakościowy

Po pierwszych trzech kwartałach utrzymuje się także proces optymalizacji kosztowej ekspozycji reklamowej – zwiększanie powierzchni reklamy przy wyborze lokalizacji o niższych kosztach ekspozycji.

Udział lokalizacji Super Premium oraz Premium zmniejszył się na rzecz lokalizacji typu Standard. Ich udział w inwestycjach zwiększył się z 39,1% do 45,9%. Podobny trend, aczkolwiek na mniejszą skalę, dotyczy położenia nośników. Spada udział nośników ze strefy A (centrum miast) – z 55,8% do 51%, a wzrasta w strefie B (o 15,9%) i C (o 23,4%).

Równocześnie wzrasta zainteresowanie nośnikami o największych powierzchniach reklamowych – inwestycje wzrosły o 18,8%.

Strukturę rynku ze względu na parametry jakościowe pokazują tabele poniżej.