Wakacje Polaków najczęściej w domu

Przeczytaj także: Wyjazdy wakacyjne Europejczyków 2010

Od dynamicznych z kasą do domatorów z tradycjami

„Wyniki badania PAYBACK Consumer Monitor pokazały, że polskie społeczeństwo można podzielić na dwa segmenty nowoczesny i konserwatywny. W każdym z tych dwóch segmentów rysują się po 3 grupy. Dynamiczni z kasą, eleganccy z klasą, życiowi optymiści to grupa nowoczesnych Polaków. W segmencie konserwatywnym znaleźli się praktyczni konformiści, oszczędni z aspiracjami oraz tradycyjni domatorzy. Każdy z typów jest inny i czym innym się kieruje w kwestii spędzania wolnego czasu i planowania urlopu” – komentuje Marcin Drzewiecki, Dyrektor Marketingu Loyalty Partner Polska.

Warto przyjrzeć się bliżej poszczególnym segmentom. Polacy nowocześni to głównie osoby młodsze z lepszymi dochodami, w kwestii urlopu liczące się z opinią bliskich, ale szukające też informacji w sieci. Wśród nich Dynamiczni z kasą to osoby, które wolny czas spędzają przeważnie z przyjaciółmi. Odwiedzają bliskich, słuchają muzyki i kibicują wydarzeniom sportowym. Wakacje równie chętnie spędzą w domu jak i na zorganizowanych przez siebie wczasach w Polsce.
W tej grupie znajduje się najwięcej osób, które korzystają w urlopu za granicą. To głównie mężczyźni między 26 a 45 rokiem życia, żonaci lub w stałych związkach, dobrze zarabiający. Z kolei Eleganccy z klasą w czasie wolnym wybiorą spotkania z przyjaciółmi i rodziną, czytanie prasy i książek, obejrzą też chętnie program w telewizji. Polacy w tej grupie najczęściej sami organizują urlop i spędzają go w kraju. Są to głównie młode kobiety w wieku 18-35 lat, o wysokich dochodach. Życiowi optymiści natomiast oglądają telewizję, spotykają się z przyjaciółmi i rodziną, słuchają muzyki. Urlop spędzają w domu, na wczasach w Polsce lub u rodziny. Do tej grupy należą osoby w wieku 18-45 lat, wśród nich jest duża grupa tzw. singli.

W segmencie Polaków tradycyjnych znajdziemy przede wszystkim osoby starsze i mniej zamożne. Bliscy są dla nich głównym źródłem informacji o tym, gdzie i jak spędzać urlop. Wśród nich Praktyczni konformiści to grupa, w której przeważająca większość badanych spędza urlop w domu, niektórzy wyjeżdżają do rodziny. Oglądanie telewizji to najbardziej popularny sposób na spędzenie wolnego czasu. To głównie osoby w wieku 45 lat, o niższych dochodach.

Oszczędni z aspiracjami to przeważnie kobiety po 36 roku życia. Poza oglądaniem telewizji lubią spędzać czas na działce i na spacerach. Najczęściej ze wszystkich tradycyjnych grup spotykają się z przyjaciółmi. Najczęściej też wyjeżdżają na urlop do rodziny. Tradycyjni domatorzy raczej nie szukają informacji o tym, gdzie spędzić urlop. W wolnym czasie przeważnie są w domu lub wyjeżdżają do rodziny i oglądają telewizję. Chętnie chodzą na spacery i pracują na działce. Do tej grupy należą kobiety po 46 roku życia, często wdowy.

Informacje o badaniu
Kompleksowe badanie polskich konsumentów przeprowadzone przez GfK Polonia na zlecenie Loyalty Partner Polska operatora Programu Bonusowego PAYBACK. Celem projektu było uzyskanie pełnego obrazu polskich konsumentów, ich zwyczajów i zachowań oraz wyodrębnienie grup konsumentów charakteryzujących się wspólnymi cechami dot. zakupów, preferencji i motywacji zakupowych na podstawie analizy stylu życia, upodobań dotyczących zakupów i wyboru produktów oraz usług, a także zachowań związanych z użytkowaniem nowoczesnych technologii.

Badanie przeprowadzono na grupie dorosłych Polaków z własnymi dochodami. Osoby ankietowane zostały wybrane drogą losowania używaną do badań Omnibusowych. Badanie zostało zrealizowane w II półroczu 2010 roku metodą wywiadów bezpośrednich na grupie 755 Polaków.