Sprzedaż kosmetyków w Polsce rośnie

Przeczytaj także: GfK: kupujemy mniej kosmetyków

Produkty do pielęgnacji skóry i zapachy to ponad połowa rynku kosmetyków w Polsce. Wraz ze starzeniem się społeczeństwa wydatki na nie będą rosły. W 2009 r. wzrósł cały rynek kosmetyków i to znacznie, o ponad 13 proc., wynika z danych MEMRB. Stało się tak dzięki temu, że firmy wprowadzają na
rynek wiele nowości i dostosowują swoje strategie do zmieniającego się społeczeństwa.

Czołowe firmy miały w 2009 r. po kilkadziesiąt rynkowych debiutów. W tym roku też nie będą oszczędzać na nowościach. Polem walki będą trzy rynkowe nisze z największym potencjałem wzrostu sprzedaży; innowacyjne kosmetyki dla dojrzałych kobiet, kosmetyki dla mężczyzn oraz sprzedawane w aptekach dermokosmetyki. Społeczeństwo się starzeje i ma pieniądze na kosmetyki.

Duży potencjał wzrostu ma też rynek kosmetyków dla mężczyzn, którego wartość na razie jst mikroskopijna, wynosi zaledwie 100 mln zł (według Macieja Kempy, szefa marketingu firmy Oceanic).

W dwucyfrowym tempie (17,5 proc. w 2009 r.) rożnie też rynek aptecznych kosmetyków, głównie do pielęgnacji skóry. Jednocześnie ze wzrostem sprzedaży drogich, specjalistycznych i markowych kosmetyków obserwowany jest wzrost na rynku kosmetyków marek własnych, które firmują tańsze produkty wytwarzane na zlecenie sieci handlowych. Ich udział w światowej sprzedaży kosmetyków jest na razie śladowy, wyniósł ok. 2 proc. w 2009 r. (dane Euromonitora). Ale ich sprzedaż rośnie kilka razy szybciej niż rynek. W Polsce produkty sprzedawane pod markami detalistów stanowiły w ubiegłym roku 1,6 proc. wydatków na kosmetyki. Rok wcześniej było to 1,5 proc. To nadal niewiele w porównaniu choćby z rynkiem spożywczym, gdzie ten udział sięga 10 proc.