Polacy wydają więcej na dezodoranty
2010-07-23 11:17
Przeczytaj także: Sprzedaż kosmetyków w Polsce rośnie
Potwierdzają to nie tylko doświadczenia sprzedawców, ale także statystyki producentów i dystrybutorów. Nietrudno też zauważyć wzmożoną aktywność reklamową w sezonie wakacyjnym – spoty telewizyjne, uliczne billboardy, czy kampanie prasowe kipią aż od zapachowych i antypotowych propozycji. Nic dziwnego, wartość sprzedaży dezodorantów waha się, według różnych szacunków, pomiędzy 800 a 900 mln zł rocznie i stale rośnie. Eksperci oceniają, że jest to największy segment rynku kosmetyków, jednocześnie najbardziej rozdrobniony.Pozycje głównych graczy wśród masowych dezodorantów utrzymują: Unilever, Coty i Nivea - łącznie stanowią 60 procent sprzedaży wartościowej i ponad połowę ilościowej. Według danych Polskiego Biura Badań Marketingowych MEMRB najpopularniejsze marki kobiece to Rexona (Unilever) - 17 procent, Nivea - 16 procent i Dove (Unilever) - 9 procent. Mężczyźni najwyżej cenią Nivea - 18 procent, Adidas (Coty) - 17 procent i Rexona - 11 procent.
Wysoka konkurencja sprawia, że producenci rywalizują nie tylko na polu cenowym, ale też składu dezodorantu, mającego gwarantować dodatkowe efekty. Nowoczesne kosmetyki, wyposażone w molekuły srebra, pochłaniające wilgoć cząsteczki wulkaniczne, czy składniki redukujące efekty starzenia skóry, oferują ochronę nie tylko przez całą dobę, ale nawet przez 48 godziny. Zalety te mają w dużej mierze wyłącznie marketingowe znaczenie, bo przeciętnemu konsumentowi, który dba o higienę osobistą i nie uprawia sportów ekstremalnych wystarczy klasyczna kilkunastogodzinna ochrona przed poceniem się.
oprac. : Handel-Net.pl
Przeczytaj także
-
Polscy eksporterzy kosmetyków. Dlaczego zasłużyli na brawa?
-
Polski rynek kosmetyków w 2021 roku wróci na ścieżkę wzrostu?
-
Polski rynek kosmetyczny rośnie szybciej niż francuski
-
Konsumenci cenią polskie kosmetyki
-
Polskie firmy kosmetyczne przestają eksportować na Wschód?
-
Zakup kosmetyków: Internet ważnym medium
-
Mniej chętnych na kosmetyki ekologiczne. Wartość rynku spadła o 9 proc.
-
Sprzedaż internetowa w branży beauty: Polska na czele
-
7 produktów, które wolimy kupić stacjonarnie zamiast online