Telewizja do lamusa?

Przeczytaj także: Oglądanie telewizji nie odchodzi do lamusa

Mężczyźni i kobiety z tej grupy wiekowej to najaktywniejsi zwolennicy Internetu. Choć stanowią zaledwie 24% populacji Stanów Zjednoczonych, generują aż 40% odwiedzin na stronach internetowych.

"To najbardziej pożądana przez reklamodawców kategoria wiekowa i równocześnie grupa, która ignoruje telewizję w godzinach najwyższej oglądalności" – stwierdził Michael Zimbalist, prezes OPA. "Najbardziej zdumiewający jest fakt, że 30% z nich codziennie odwiedza strony o tematyce rozrywkowej. To dużo więcej niż 19%, które regularnie czyta pisma o podobnej tematyce" – dodaje Zimbalist.

Amerykanie w wieku 18 do 34 lat są ponadprzeciętnie aktywni w korzystaniu ze wszystkich możliwości, jakie oferuje Internet – od pobierania muzyki, po czytanie recenzji filmowych. Ta grupa wykorzystuje Sieć zarówno jako źródło rozrywki, jak i źródło informacji o rozrywce. Z tego powodu OPA zapowiada szczegółowe badania zachowań młodych Amerykanów, reprezentujących pierwsze pokolenie które dorastało korzystając z Internetu. Ich stosunek do mediów może bowiem wyznaczać trend, który nasili się w przyszłości.