Monitoring mediów w polskich firmach

Przeczytaj także: Branża PR w mediach XII 2006

Respondenci monitorujący media wykorzystują tę działalność przede wszystkim do badania wizerunku firmy (39 proc.) i sprawdzenia, czy główne przesłanie informacji prasowej zostało wykorzystane przez dziennikarzy (24 proc.). 13 proc. respondentów dzięki informacjom uzyskanym z monitoringu mediów pracuje nad usprawnieniem działań komunikacyjnych.

Medium najczęściej monitorowanym przez respondentów jest prasa (429 wskazań), natomiast już na drugim miejscu znalazł się Internet (325 wskazań), który wyprzedził telewizję (237 wskazań). Radio zostało wskazane 202 razy, a agencje informacyjne – 130.

Respondenci, którzy odpowiedzieli przecząco na pytanie o korzystanie z monitoringu mediów (15 proc.), jako przyczynę podawali najczęściej jego cenę (34 proc.). Kolejną odpowiedzią było stwierdzenie: „nikt tego nie wymagał” (22 proc.). Prawie taką samą liczbę wskazań otrzymały odpowiedzi: „nie wiedziałem dotąd, że taka usługa istnieje” (7 proc.) oraz „obawa przed wynikami” (6 proc.).