1 na 10 reklam w social mediach to oszustwo. Platformy zarobiły na nich 725 mln zł w Polsce w 2025 r.

Przeczytaj także: Google usunął 5,1 miliarda fałszywych reklam w 2024 roku

Ekspertyzy analityków Juniper Research, zlecone przez Revolut, dostarczyły zweryfikowane - w sposób niezależny - dowody na to, że platformy społecznościowe funkcjonują obecnie w warunkach głębokiego konfliktu interesów - korzyści finansowe z udostępniania miejsca na nielegalne treści (hosting) są znacznie wyższe niż nakłady na walkę z nimi (moderacja).

Kluczowe wnioski Juniper Research

Platformy mediów społecznościowych generują rocznie około 18 mld zł z reklam oszustw kierowanych do konsumentów w Europie.

• Według szacunków, około 10% wszystkich przychodów reklamowych mediów społecznościowych w Europie pochodziło z reklamy oszustw (2025 r.)
• W przypadku Polski, platformy mediów społecznościowych wygenerowały 725 mln zł przychodu od przestępców atakujących polskich konsumentów za pomocą reklam oszustw (2025 r.)

Europejskim konsumentom wyświetlono w 2025 roku na platformach mediów społecznościowych blisko 1 bilion oszukańczych reklam (w Polsce 33 mld).

• Użytkownik mediów społecznościowych w Europie styka się obecnie ze średnio 190 reklamami oszustw miesięcznie (w Polsce 127), a jeśli obecne trendy się utrzymają, liczba ta wzrośnie do 250 w 2030 roku (w Polsce 166).
• 1 na 10 reklam wyświetlanych europejskim konsumentom w social mediach to oszustwo (w Polsce nieco mniej, bo 6,6% ale ich udział rośnie).
• Rynek polski jest lukratywny, bo odpowiada za blisko 4% całkowitych przychodów z emisji reklam oszustw na platformach social mediów w Europie, ustępując jednak Wielkiej Brytanii (11%), Niemcom (10%), Francji (10%) i Włochom (8%) gdzie strumień przychodów z reklam scamów w 2025 roku był większy.
• Od 2022 r. przychody generowane z reklam scamów w Europie wzrosły gwałtownie z 12 mld zł do 18,7 mld zł, co stanowi wzrost o około 56% w ciągu zaledwie 3 lat (w Polsce z 459 mln zł do 725 mln zł, czyli o około 58%).

Ilościowe ujęcie przychodów generowanych z reklam oszustw, dowodzi, że platformy social mediów mogą być pod ogromną presją finansową, by utrzymać hostowanie właśnie tego typu, oszukańczych reklam. Jeśli branża social mediów nie dokona zwrotu, zmieniając model weryfikacji reaktywnej, na model weryfikacji proaktywnej, Juniper Research szacuje, że w 2030 roku:

• Platformy społecznościowe zarobią na reklamach oszustw w Europie ponad 43 mld zł (w Polsce 1,6 mld zł).
• Liczba wyświetleń reklam typu „scam” na platformach przekroczy w Europie 1,4 biliona (w Polsce 54 mld).
• Użytkownicy zetkną się z reklamami oszustw średnio częściej w każdym miesiącu o 32% (w Polsce o 31%).
• Długoterminowo wartość platform mediów społecznościowych spadnie wraz z erozją zaufania konsumentów (pomimo krótkoterminowo znacznych zysków).

Raport ilustruje, że - pomijając same organizacje przestępcze - to właściciele mediów społecznościowych są obecnie głównymi beneficjentami rozwiniętej na skalę przemysłową globalnej branży oszustw. Dopóki nie podejmą one realnych działań, koszty będą ponosić ofiary - okradani konsumenci, znane osoby i instytucje, których wizerunki używane są w reklamach oszustw, organy ścigania obciążone rosnącą liczbą spraw.




O badaniu
Zbiór danych, ramy analityczne i raport zostały opracowane niezależnie przez Juniper Research przy użyciu uznanych metodologii prognozowania na zlecenie Revolut. Role były jasno zdefiniowane: Juniper Research odpowiada za modelowanie danych, oszacowanie wielkości rynku i analizę. Revolut zlecił badanie, ale nie miał wpływu na dane, metodologię ani wnioski.