eGospodarka.pl › Wiadomości › Gospodarka › Raporty i prognozy › Najpopularniejsze marki własne w Rosji 2007

Najpopularniejsze marki własne w Rosji 2007

2007-11-12 03:34

Jak wynika z raportu PMR, wraz z rozwojem nowoczesnego formatu handlu detalicznego, bardzo dynamicznie rośnie rosyjski rynek marek własnych. Mimo, że w ujęciu wartościowym udział tych produktów w detalicznej sprzedaży ogółem jest niewielki, szacuje się że w 2006 r. wartość rynku marek własnych przekroczyła 1,6 mld. Oznacza to wzrost o około 120% w stosunku do roku poprzedniego.

Przeczytaj także: Marki własne detalistów w Polsce 2010

Blisko dwie trzecie handlu w Rosji odbywa się poprzez małe niezależne sklepy i punkty sprzedaży. Istotną rolę odgrywają również bazary i sprzedaż uliczna. Tym niemniej, udział tych form sprzedaży zmniejsza się, natomiast rośnie wartość sprzedaży w nowoczesnych obiektach handlu detalicznego, tj. w hipermarketach, supermarketach, sklepach dyskontowych i marketach typu cash and carry. Według danych szacunkowych PMR, w 2006 r. zorganizowany handel detaliczny stanowił 12% sprzedaży na detalicznym rynku artykułów spożywczych w Rosji.

Silny wzrost

Koncepcja marek własnych, tj. towarów produkowanych wyłącznie dla danego sprzedawcy i najczęściej opatrzonych jego logo, zyskuje coraz większą popularność wśród detalistów wraz z ich rozpowszechnianiem w Rosji. Według najnowszego raportu PMR „Marki własne w Rosji 2007” (Private Label in Russia 2007), w 2006 r. sprzedaż produktów pod marką własną osiągnęła wartość 1,6 mld €, co oznacza wzrost o 120%, a ich udział w sprzedaży zorganizowanych sieci handlowych wyniósł 10%. Jednocześnie sprzedaż produktów private label stanowiła niewiele ponad 1% detalicznej sprzedaży artykułów spożywczych ogółem. Zdaniem Małgorzaty Machnickiej, analityka rynku handlu detalicznego w PMR, można to tłumaczyć tym, że pozycja nowoczesnych detalistów wciąż jest znacznie niższa niż w krajach zachodnich. Marki własne mają stosunkowo niedługą historię na rynku rosyjskim, w związku z czym koncepcja ta jest mniej znana klientom.

Marki własne wprowadzane są przez detalistów zagranicznych w ramach wdrażania polityki sprawdzonej na rynkach innych krajów, jak również przez podmioty krajowe. To właśnie rosyjski operator sieci supermarketów i hipermarketów Ramstore po raz pierwszy wprowadził w 2000 r. ideę marek własnych na ten rynek.

Wśród wszystkich sieci handlowych w Rosji największy asortyment tego typu produktów posiada Metro Cash and Carry, oferujący 4 500 produktów pod marką własną. Jednak to lokalny dyskonter Magnit szczyci się największą liczbą oferowanych marek własnych. Liderem pod względem wartościowego udziału produktów sygnowanych własnym logo jest Kopeyka.