Rynek reklamy online w Polsce w 2008 r.

Przeczytaj także: IAB Polska: 87% firm z branży reklamy online odczuwa skutki pandemii

Badanie CreativeEx 2008

Równolegle z badaniem AdEx firma PwC i IAB Polska przeprowadziły pierwszą na polskim rynku edycję projektu badawczego CreativeEx analizującego segment agencji kreatywnych.

Wyniki badania wskazują, że obroty agencji interaktywnych w Polsce w roku 2008 osiągnęły wartość 101,9 mln zł (126,6 mln zł z uwzględnieniem mediów, czyli planowania, zakupu i obsługi mediów za pośrednictwem agencji interaktywnych).

Obroty agencji interaktywnych w ub. roku wzrosły o prawie 50%, a zatem ich dynamika w dużym stopniu podąża za rozwojem całego rynku reklamy online. Głównym obszarem działalności tych podmiotów była praca działów graficznych i copywriterów, a więc czysta kreacja stanowiąca prawie połowę obrotów agencji interaktywnych, które wzięły udział w badaniu.

W ramach projektów kreatywnych największy udział stanowiły te dotyczące projektowania i budowania pełnych serwisów internetowych – ogółem ponad 50% – oraz kreacje reklamowe (np. produkcje bannerów) z udziałem 22%.

Znaczna większość ankietowanych agencji z optymizmem wypowiada się mówiąc o prognozach wzrostu obrotów w 2009 roku, odważnie wskazując na dynamikę dwucyfrową (między 11% a 40% wzrostu).

Informacje o badaniu
Badanie IAB AdEx dotyczące wydatków na reklamę online w Polsce zostało przeprowadzone w Polsce już po raz trzeci. W badaniu wzięło udział 29 firm – najważniejszych graczy na rynku e-reklamy – zarówno właścicieli powierzchni reklamowych online, jak i firm pośredniczących w sprzedaży tej formy reklamy. W badaniu CreativeEx 2008 wzięło udział 18 firm - agencji interaktywnych lub działów interaktywnych agencji reklamowych.