Harry Potter a kreowanie marki

Przeczytaj także: Rozrywkowa reklama z marką

Jak twierdzi marketingowiec i potterofan Stephen Brown w swojej książce „Magia Harry’ego Pottera. Kreowanie globalnej marki”, marki związane z kulturą i mediami są dziś najlepiej znanymi markami na świecie. Co ważne, powstaje ich coraz więcej, każdego roku. Kultura i media to najbardziej dynamiczne rynki jeśli chodzi o wprowadzanie nowych marek, dlatego jest to najlepsze miejsce by podpatrywać trendy marketingowe. Żadne FMCG (oparte na telewizji i promocjach sprzedaży), żadne B2B (oparte na rekomendacjach i wydłużonym procesie sprzedaży).

Może ci się wydawać, że zalegające w sklepach zabawki w kształcie zamków Hogwart to przykład nietrafionych decyzji marketingowych, ale tak naprawdę to świetnie działająca machina drażniąco-przyciągającomarketingowa. Jednocześnie jest to znakomita sztuczka marketingowa, w przypadku marek kultury perfekcyjnie wykorzystywana do zarabiania pieniędzy. Liczba możliwych produktów pochodnych daje duże pole do popisu dla każdego, kto chce zarobić na fali zainteresowania Harrym.

Istnieją zatem:

• produkty podstawowe — związane z marką Harry Potter,
• produkty rzeczywiste — związane z całą kategorią produktową,
• produkty rozszerzone — związane z szerszym kontekstem społeczno-ekonomicznym.

Produkty podstawowe związane z Harrym Potterem są ostemplowane pieczęcią aprobaty Warner Brothers, zaopatrzone w widoczne, świecące logo i mało subtelne przypomnienie o tym, że „bohaterowie, imiona i inne symbole związane z HARRYM POTTEREM są znakami towarowymi należącymi do Warner Bros (c) 2000”. Warner Brothers kupiło bowiem prawa licencyjne do filmów, a następnie sprzedało te licencje firmom produkującym gadżety, pamiątki i inne towary. Apogeum wysypu towarów z logiem Pottera przyszło rok później, w 2001, gdy do kin zmierzał pierwszy film.

Franczyzy hitów kinowych opierają się bowiem na trzech głównych źródłach przychodów: fast-foodach (szczególnie zestawach dla dzieci), grach komputerowych (jw.) i pamiątkach (tutaj wchodzą też osoby starsze niż dzieci). Harry Potter akurat tutaj wyróżnia się, ponieważ nigdy nie trafił, i jak zapewnia autorka książki Joanne Rowling — nigdy nie trafi, na pudełka fast-foodów. Od razu trzeba jednak zrobić zastrzeżenie — o ile odpadają hamburgery, to napoje są w porządku, w pewnych granicach.