eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozyReklama w internecie, telewizji i w radio I 2024

Reklama w internecie, telewizji i w radio I 2024

2024-02-15 00:35

Reklama w internecie, telewizji i w radio I 2024

Kto najchętniej reklamował się w internecie, telewizji i w radio w styczniu? © olly - Fotolia.com

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (10)

Z najnowszego badania gemiusAdReal, analizującego rynek reklamy w internecie, telewizji i radio wynika, że w styczniu 2024 roku w internecie i radio najaktywniejsze reklamowo były marki z branży "Trade", a w telewizji - "Pharmaceuticals".

Przeczytaj także: Reklama w internecie, telewizji i w radio: Media Expert nie daje o sobie zapomnieć

Z tego tekstu dowiesz się m.in.:


  • Jacy reklamodawcy byli najbardziej aktywni w internecie?
  • Kto najwięcej wydał w styczniu na reklamę online?
  • Kto najczęściej reklamował się w telewizji, a kto w radio?
  • Kto wydał najwięcej na reklamę w TV?
  • Kto w styczniu wydał najwięcej na reklamę radiową?


RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ


W styczniu 2024 odnotowaliśmy 87,03 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3035 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,59% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,67 sekundy (10,17 sekundy dla kreacji typu display i 7,58 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital we wrześniu (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 47,0%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 57,66% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 47,59%, a dla reklam tekstowych zaledwie 27,49%

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (34,45 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w styczniu wyniósł 39,59%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,13 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji - 52,27%.

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (7,97 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,16% oraz Leisure Time (6,50 mld kontaktów reklamowych i SoV – 7,47%).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy internetowej - styczeń 2024

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (34,45 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w styczniu wyniósł 39,59%.


Top reklamodawcy online


Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w styczniu 2024 po raz pierwszy została marka Temu, która wygenerowała 4,05 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 80,35% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Ceneo.pl z 3,3 mld kontaktów i 77,81% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do MediaExpert (3 mld kontaktów i zasięg na poziomie 81,27%).

Ranking TOP 10 marek zamyka marka erli.pl, która odnotowała 0,61 mld kontaktów reklamowych.

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy online - styczeń 2024

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w styczniu 2024 po raz pierwszy została marka Temu, która wygenerowała 4,05 mld kontaktów reklamowych online.


Wydatki na reklamę online


Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych w styczniu 2024 znalazła się marka Ceneo.pl - jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 6,61%. Na drugim miejscu uplasowała się marka MediaExpert z 4,64% udziału, natomiast podium zamyka Temu (2,43% udziału).

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę online - styczeń 2024

Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych w styczniu 2024 znalazła się marka Ceneo.pl.


Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ


W styczniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona ponad 27,9 mld kontaktów reklamowych, docierając do 92,37% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w styczniu wyniósł dla tej branży 39,9%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 22,06 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Food” (9,8 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 14% oraz 91,15% zasięgu), podium zamyka natomiast branża Trade (7,9 mld kontaktów reklamowych, SoV – 11,2% i zasięg – 91,15%).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy telewizyjnej - styczeń 2024

W styczniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”.


Top reklamodawcy TV


Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w styczniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 1,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,63% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazła się Biedronka (1,3 mld kontaktów reklamowych i 86,51% zasięgu), natomiast na trzecim – Lidl (1,2 mld kontaktów i 85,41% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Rossmann z 0,44 mld kontaktów reklamowych i 79,75% zasięgu w populacji 7-75.

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy TV - styczeń 2024

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w styczniu była marka Media Expert.


Wydatki na reklamę TV


Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Biedronka – jej udział w wydatkach wyniósł 2,17% - a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,11%. Trzecie miejsce należało do Media Expert z udziałem 1,77%.

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę TV - styczeń 2024

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Biedronka – jej udział w wydatkach wyniósł 2,17%.


RYNEK REKLAMY RADIOWEJ


W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w styczniu była branża „Trade” (7,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (4,89 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,67 mld kontaktów reklamowych).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy radiowej - styczeń 2024

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w styczniu była branża „Trade” (7,7 mld).


Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w styczniu była ponownie marka Media Expert - wygenerowała ona 2,14 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,25% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Euro RTV AGD (1,26 mld kontaktów reklamowych, 80,44% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,5 mld kontaktów, 75,98% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka Żabka (0,22 mld kontaktów i 65,69% zasięgu).

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy radio - styczeń 2024

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w styczniu była ponownie marka Media Expert - wygenerowała ona 2,14 mld kontaktów reklamowych.


Wydatki na reklamę radiową


Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w styczniu marka Media Expert (12,77%). Kolejne miejsca należą do Euro RTV AGD (7,08%) oraz Lidl (2,48%).

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w styczniu marka Media Expert (12,77%).


Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (1)

  • stanislaw1946 / 2024-11-24 22:45:13

    Czyli reklama w mediach tradycyjnych dalej jest na topie, wcale ta internetowa nie spycha jej na drugi plan. Grunt żeby kampanie reklamowe dopasowywać do oczekiwań, specyfiki produktu, zrozumienia, kim są Twoi klienci i jakie mają potrzeby. Wybór do współpracy Domu Mediowego Hashi Hoshi będzie dobrym pomysłem. To specjaliści świata mediów. odpowiedz ] [ cytuj ]

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: