Decyzje zakupowe Polaków: reklama mało wiarygodna

Stosunek Polaków do reklam

Kliknij aby powiększyć

Prawie 90% internautów codziennie przegląda strony internetowe. 84% sprawdza skrzynkę e-mail, a tylko 71% ma czas na codzienne oglądanie telewizji – wynika z badania „Stosunek Polaków do reklam”. Jednocześnie, aż 71% twierdzi, że w mediach jest zdecydowanie za dużo reklam , a połowa badanych kategorycznie stwierdza, ze reklamy ich irytują.

Pozareklamowe źródła informacji dot. produktów

Kliknij aby powiększyć

Niepokojący dla reklamodawców może być fakt, że prawie 58% respondentów uważa treści reklamowe za nieprawdziwe, a przy tym też nudne (49%). Dodatkowo reklama nie jest postrzegana jako dobre źródło informacji, o czym świadczy jedynie 33% pozytywnych wskazań. Sumarycznie, aż 53% respondentów przyznało, że unika reklam w internecie. Niewiele mniej, bo ok. 51% robi to samo z reklamą telewizyjną. Objawia się ono w różnych formach, a najbardziej ostrą przybrało w przypadku Internetu.

Serwis poznajomości.pl uważa, że wyniki te pozwalają wyciągnąć wniosek, iż pewna formuła reklamy konwencjonalnej powoli się kończy. Koniecznym jest poszukiwanie nowych form pozyskania klienta. Form, które będą mogły się poszczycić się opinią wiarygodnych i które nie będą irytować polskich konsumentów.

Aby znaleźć alternatywne sposoby promocji produktów, warto wiedzieć, skąd konsumenci czerpią swoją wiedzę o produktach, które zamierzają kupić. Według przeprowadzonego badania, najważniejszym źródłem informacji o produktach i usługach jest opinia znajomego (63%). 61% z badanych czyta dodatkowo wypowiedzi na forach internetowych, a 57% - pyta się rodziny. Najrzadziej wybierane odpowiedzi to artykuł w gazecie oraz wypowiedź eksperta.

Wpływ poszczególnych źródeł informacji o produktach na decyzje zakupowe

Kliknij aby powiększyć