Jak kupujemy leki

Przeczytaj także: Jakie leki kupujemy

Według danych TNS OBOP cena jest mniej istotna przy wyboru leku OTC niż własne wcześniejsze doświadczenia z tym lekiem oraz rekomendacja lekarza. Zdecydowanie inaczej jest natomiast w przypadku wyboru artykułów konsumpcyjnych codziennego użytku, gdzie cena jest najważniejszą przesłanką decyzji konsumenta. Własne doświadczenia lub/i nawyk oraz rekomendacje innych ludzi – zajmują dość dalekie miejsce w hierarchii deklarowanych kryteriów wyboru produktów konsumpcyjnych.

Rysunek 1: Czynniki determinujące wybór leku OTC danej marki

Podstawa: Wszyscy badani, N=1000, w %
Pokazano odpowiedzi wskazane przez > 5% badanych
Badanie OTC Track TNS OBOP, 26 maja – 22 czerwca 2003r.

Podobieństwo decyzji konsumenckich przy zakupie leków OTC i innych artykułów konsumpcyjnych przejawia się natomiast w tym, że rzadko przyznajemy się do ulegania wpływom reklamy, promocji itp. zachęt (6%-8% wskazań) oraz jeszcze rzadziej poszukujemy produktów pochodzenia krajowego – polskich marek (5%-6% wskazań).

Rysunek 2: Kryteria wyboru produktów przy codziennych zakupach

Podstawa: Wszyscy badani, N=1005, w %
Pokazano odpowiedzi wskazane przez > 5% badanych
Badanie Omnimas TNS OBOP, 5-8 lutego 2004r.