Gry szansą dla marketerów

Przeczytaj także: Kim są europejscy gracze?

Co więcej, to kobiety stanowią większość w tej grupie - ich udział wynosi 52 proc. Ponadto 84 proc. graczy ma szerokopasmowy dostęp do internetu w domu, a statystyczny gracz już od dziewięciu lat korzysta z tego medium.

37 proc. tzw. "twardych graczy" (heavy gamers, osoby spędzające na tego typu zabawie ponad 16 godzin tygodniowo) uznało, iż umieszczenie w grach reklam produktów prawdziwych firm sprawia, iż stają się one bardziej realistyczne.

Połowa uważa, że jest to zjawisko nieuchronne i niedługo sceny z prawdziwymi reklamami będą standardem. W przypadku osób spędzających mniej niż 16 godzin tygodniowo na grach, którzy stanowili 75 proc. respondentów badania, liczby te są niższe i wynoszą odpowiednio 27 proc. i 42 proc.

"Z punktu widzenia reklamodawców, gry to potencjalnie potężny i skuteczny środek dotarcia do tej grupy konsumentów, do której trudno dotrzeć za pomocą tradycyjnych środków" - podkreśla Erin Hunter, executive vice president comScore Media and Entertainment Group.