Zakupy świąteczne: o jakich prezentach huczą social media?

Przeczytaj także: Co kupić na Święta? Przedświąteczna gorączka w social media

Jakich podarunków szukamy w kanałach społecznościowych?

Zgodnie z danymi, którymi dysponuje Allegro, w okresie przedświątecznym największą popularnością w serwisie cieszyły się produkty z takich kategorii, jak: zabawki, galanteria i dodatki, kosmetyki pielęgnacyjne, biżuteria damska, drobne AGD, zestawy do makijażu, perfumy i wody toaletowe (m.in. Channel, Calvin Klein i Avon), książki, bielizna damska oraz gry na konsole (FIFA 15, GTA V – Grand Theft Auto V, Dragon Age: Inkwizycja czy Far Cry 4). Najczęściej kupowanymi zabawkami są klocki Lego, Furby Boom oraz lalki Anna i Elsa z Krainy Lodu. Co 4 sekundy internauci nabywają za pośrednictwem Allegro produkty galanteryjne i dodatki, co 6 sekund sprzedawany jest kosmetyk do pielęgnacji ciała.

Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował publikacje w mediach społecznościowych, dotyczące najpopularniejszych kategorii produktów, kupowanych na Allegro. Na podstawie przebadanych zapytań, postów i komentarzy w okresie przedświątecznym, IMM wyłonił 5 najbardziej popularnych grup prezentów w mediach społecznościowych. I tak najchętniej dyskutowanymi przez użytkowników typami podarunków są: książki, zabawki, galanteria i dodatki, kosmetyki pielęgnacyjne, wody toaletowe i perfumy. Gdyby Święty Mikołaj napełnił swój worek wyłącznie społecznościowymi hitami, ich rozkład kształtowałby się następująco: 34% stanowiłyby książki, blisko jedną trzecią prezentów – zabawki (30%), 18% przypadłoby na galanterię i dodatki, 11% – kosmetyki pielęgnacyjne, a 7% – perfumy i wody toaletowe.

Dlaczego Święty Mikołaj ma konto na Facebooku?

Rodzaj dyskutowanego produktu ma wpływ na to, w jakim kanale społecznościowym rozmawiają internauci. W przypadku wyłonionych przez Instytut Monitorowania Mediów 5 top prezentów, największym zainteresowaniem cieszył się Facebook, jednak druga i trzecia pozycja uwarunkowana już była rodzajem omawianych produktów. Temat książek obecny był przede wszystkim w mediach społecznościowych – na drugim miejscu za Facebookiem uplasował się Twitter, za którym ulokowało się forum Netkobiety.pl. Z kolei o galanterii i dodatkach, jak też kosmetykach, perfumach i wodach toaletowych, poza Facebookiem najczęściej pisano na forum Netkobiety.pl, a wśród zabawek drugie pod względem popularności zostało Forum.gazeta.pl. W przypadku galanterii i dodatków mikroblog Jacka Dorseya uplasował się na trzeciej pozycji, jednak pod względem publikacji na temat kosmetyków pielęgnacyjnych, zabawek oraz perfum i wód toaletowych ostatnią lokację musiał kolejno oddać forom na Kafeteria.pl, Netkobiety.pl i Perfuforum.pl.

Kiedy robimy świąteczne zakupy?

Już dzień przed Mikołajkami można było poczuć przedsmak świątecznych zakupów. 5 grudnia konsumenci najaktywniej zasięgali w mediach społecznościowych porad, związanych z podarunkami. Pytali, jaki prezent wybrać i konsultowali się przed nabyciem konkretnych przedmiotów. W tym czasie liczba zapytań o świąteczne zakupy i najchętniej kupowane na Allegro towary, wzrosła prawie o jedną trzecią (z 392 do 566). Zainteresowanie produktami z top piątki było niewiele mniejsze w Dzień św. Mikołaja, kiedy to w serwisach społecznościowych ukazało się 544 publikacji o świątecznych zakupach.