Rynek mediów i reklamy X 2005

Przeczytaj także: Rynek mediów i reklamy VII 2005

BriefIndex to wskaźnik odzwierciedlający trendy dotyczące koniunktury na rynku reklamy i mediów. Obliczany jest na podstawie deklaracji respondentów (dyrektorów marketingu firm reprezentujących różne branże oraz prezesów agencji reklamowych i domów mediowych) na temat obecnej sytuacji branży oraz oczekiwanych zmian w ciągu najbliższych trzech miesięcy. BriefIndex może przyjmować wartość od 0 do 100, jeżeli indeks przyjmuje wartość powyżej 50 możemy mówić o pozytywnej tendencji na rynku, obecna wypadkowa wynosi 80,75.

Wysoki wskaźnik, a co za tym idzie optymistyczna ocena rynku mediów i reklamy, jest rezultatem ciągle poprawiającej się sytuacji gospodarczej oraz wydarzeń, które miały miejsce w ciągu ostatnich miesięcy, w tym przede wszystkim – wyborów oraz wejścia na polski rynek marki Orange. Drugi czynnik powodujący wzrost optymizmu badanych, to zbliżający się sezon świąteczny, który tradycyjnie wiąże się ze zwiększoną aktywnością reklamową. W efekcie, trend wzrostowy obserwowany w ciągu ostatnich lat, dobry klimat polityczny oraz koniec roku sprawiają, że badani oczekują bardziej wyraźnej poprawy koniunktury niż w poprzednich miesiącach tego roku.

Według najnowszych badań, 53% respondentów uważa, że sytuacja na rynku mediów i reklamy nie ulegnie zmianie, a 41% twierdzi, że sytuacja ta poprawi się. Oczekiwania dalszej poprawy sytuacji w branży wynikają z przekonania, że trend będzie kontynuowany i marki będą nadal inwestować.

Poprawie sytuacji sprzyja również nadchodzący okres przedświąteczny, podczas którego wzmożone są wydatki na reklamę. Jedynie 1% określa obecną sytuację jako bardzo złą. Systematycznie rośnie procent osób, które oceniają sytuację jako dobrą – podczas kwietniowej fali badań wynosił on 67, trzy miesiące później już wyniósł 73, a podczas aktualnych badań aż 74% respondentów uważa, że sytuacja w branży jest dobra.

Badanie zostało przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie magazynu „Brief” w październiku br.