Bannery a programy partnerskie - raz jeszcze

Większość internautów na widok bannera (lub nawet czegoś, co choć trochę go przypomina) odruchowo kieruje wzrok w inną stronę...

...w stronę TREŚCI. Bo internauci na stronach szukają właśnie wartościowych informacji, a nie nachalnych reklam.

W wspomniałem o dwóch sytuacjach, w których używanie bannerów jest uzasadnione. Pierwsza ma miejsce, gdy dany program partnerski nie dopuszcza stosowania linków tekstowych. Wtedy recepta jest prosta - "wpleść" banner w treść strony i dodatkowo go opisać, aby w jak najmniejszym stopniu przypominał reklamę (niech po prostu pełni funkcję graficznego urozmaicenia treści).

Przyjrzyjmy się jednak drugiej sytuacji - gdy masz na swoich stronach wolną powierzchnię reklamową. Na pewno zgodzisz się, że jej marnowanie byłoby zwyczajnie nierozsądne - szczególnie przy dużej oglądalności.

Banner promujący produkty z danego PP w żadnym razie nie zastąpi PRZEDsprzedaży, ale może być w pewnym sensie jej uzupełnieniem. W końcu jeśli możesz zarobić trochę więcej niewielkim kosztem (przygotowanie bannera), to czemu nie?

Za chwilę podzielę się z Tobą moim doświadczeniem i wskazówkami dotyczącymi projektowania skutecznych bannerów partnerskich (i nie tylko). Stosując i wielokrotnie testując poniższe techniki, wycisnąłem z moich bannerów maksimum skuteczności.

Zanim zaczniemy, proponuję Ci zaopatrzyć się w dobry system obsługujący reklamę na sronach WWW (tzw. AdServer). Dzięki niemu sterowanie kampaniami reklamowymi i badanie ich skuteczności staje się dziecinnie proste. Osobiście polecam bardzo dobry, darmowy system PhpAdsNew:



----------

Najważniejszym wskaźnikiem, który opisuje banner, jest CTR (Click-Through Rate) - wyrażony w % stosunek liczby kliknięć w banner do liczby jego wyświetleń. Średnie CTR dla bannerów to obecnie poniżej 0,5% (według ostatnich badań - ok. 0,2%). Przerażająco mało.

Z drugiej strony wiem, że naprawdę dobrze zaprojektowany banner może osiągnąć nawet 4-5% CTR. Czyli 25 razy więcej.

AIDA.

Hę?

No, AIDA. :-) Już wyjaśniam, co oznacza ten skrót.

A - Attract - Przyciągnąć uwagę
I - Interest - Zainteresować
D - Desire - Wzbudzić pragnienie, chęć
A - Action - Wywołać akcję

W tych czterech angielskich słowach zawiera się cała istota sztuki projektowania skutecznych bannerów. A właściwie nie sztuki, tylko rzemiosła - wcale nie musisz być artystką, żeby stworzyć dobrą reklamę. Wystarczy trochę praktycznej wiedzy i prosty program graficzny.

1. PRZYCIĄGNĄĆ UWAGĘ

Nie, nie, nie. Nie potrzebujesz do tego wymyślnych animacji Flash, niesamowitej grafiki i denerwujących dźwięków. Jeśli użyjesz wszystkich tych elementów, jest spora szansa, że faktycznie przyciągniesz uwagę internauty...

...do wszystkich elementów strony - poza bannerem. Pamiętaj o najpowszechniejszym wśród internautów odruchu – unikania bannerów. Tak szybkiej i kierunkowej ewolucji narządu wzroku nie mógł przewidzieć nawet sam Darwin. ;-)