kreowanie marki - eGospodarka.pl

Aktualności

strona glówna › Tematy › kreowanie marki

13-04-2012

Tu w Polsce jesteśmy w na tyle wygodnej sytuacji, że punktem wyjścia dla nas może być dekalog marek odpornych na kryzys, czyli nauka z działań marek, które z sukcesem zmierzyły się już z poważnym kryzysem gospodarczym na innych rynkach świata. [ więcej ]

Facebook: polskie marki pokonują gigantów

13-04-2012

Polskie strony marek na Facebooku lepiej angażują fanów niż międzynarodowi giganci. Z analizy catNapoleon.com wynika, że 10 największych światowych marek ma średnio 25,5 mln fanów. W czołowej polskiej "10" średnia to 748,2 tys. Są więc 34 razy mniejsze! A jednak średnia liczba aktywnych użytkowników w Polsce to 34 661. Giganci od Coca-Coli po Pringles angażują średnio po 22 983 użytkowników miesięcznie. [ więcej ]

Celebryci a budowanie marki

07-03-2012

Coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie do budowania swojej marki wizerunku celebrytów. Nazwiska znanych z mediów gwiazd, są także używane, jako element lansowania wielu różnych przedsięwzięć. Z jednej strony są to próby wykorzystania popularności. Zdarzają się także przypadki uhonorowania dorobku i osiągnięć. Istnieje też nazewnictwo, które wykorzystuje nazwiska celebrytów do nadawania nazw zwierzętom. [ więcej ]

Najlepsze marki świata bazują na ideałach

31-01-2012

Na podstawie badań empirycznych prowadzonych dla 50 tys. marek na świecie w okresie 10 lat firma Millward Brown oraz Jim Stengel wspólnie opracowali listę 50 marek notujących najwyższe wzrosty, budujących pogłębione relacje z klientami i charakteryzujących się najwyższymi wskaźnikami finansowym w okresie 2001-2011. [ więcej ]

Rebranding na rynku motoryzacyjnym

16-06-2011

Wiele firm traktuje rebranding, zmianę wizerunku firmy jako zło konieczne. Można z tej sytuacji zrobić narzędzie zdobycia przewagi nad konkurentami. Nowy image firmy może nie tylko zaspokajać potrzeby wizerunkowe firmy, ale dodatkowo budować przewagę nad konkurentami. Z tego powodu należy także śledzić zmiany wizerunku konkurentów. Pozycja wizerunkowa nie jest dana raz na zawsze. Zmienia się, tak jak zmieniają się konkurenci, klienci, oferty i sposoby działania na rynku. [ więcej ]

Marketing miejsc - promocja miasta jako marki

13-06-2011

Żyjemy w świecie marek. A im lepsza marka, tym lepsza sytuacja firmy. W zdobywaniu przewagi konkurencyjnej niezastąpione są instrumenty promocyjne. Ładne opakowanie, odpowiednia półka to gwarancja lepszego postrzegania marki, a tym samym większa sprzedaż. Marki to jednak nie tylko produkty na sklepowych półkach, marką może stać się osoba, może być nią także miejscowość, jak nadmorski Sopot czy Zakopane w górach. Miasto, region czy miejscowość to produkt, który trzeba skutecznie "sprzedawać". [ więcej ]

Branding - budowanie marki

07-06-2011

W powszechnej świadomości markę ma firma, która jest powszechnie znana. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu rynkowego. Trzeba umieć się wyróżnić na rynku i zamienić to na dużą sprzedaż z wysokimi marżami. Bo marka to pieniądze. [ więcej ]

Architektura marek i strategie portfolio ofertowego

30-03-2011

Jak prezentować złożoną ofertę? Jak wykorzystać architekturę portfela marek, submarek i linii ofertowych i asortymentów do realizacji celów biznesowych? [ więcej ]

Kreowanie marki - maturalizm

22-11-2010

Trend zwany maturalizmem wyraża się w podążaniu za kulturą. Wraz z ewolucją norm i wartości społecznych wywiera on wpływ zarówno na biznes, jak i konsumentów na całym świecie. [ więcej ]

Opakowania produktów elementem kreacji marki

01-10-2010

Opakowania produktów już dawno przestały pełnić funkcje jedynie zewnętrznej osłony danego towaru, mającej ułatwiać jego magazynowanie i transport oraz sprzedaż w określonych porcjach. Są istotnym elementem kreacji marki, wpływającym na jej atrakcyjność, a tym samym na wyniki sprzedaży. Rozwój rynku butelek, słoików, puszek, kartoników i saszetek jest wprost proporcjonalny do dynamiki segmentów produkujących zawartość tych opakowań. [ więcej ]