działania marketingowe - eGospodarka.pl

Aktualności

strona glówna › Tematy › działania marketingowe

Marketingowy Ranking Sieci Detalicznych V 2012

14-05-2012

Punktacja najnowszej 11 edycji Marketingowego Rankingu Sieci Detalicznych potwierdza dynamiczny rozwój większości sieci detalicznych. W Top 10 aż osiem sieci podwyższyło swoje notowania, a tylko hipermarkety Carrefour i Auchan zanotowały regres. Liderem pozostała Biedronka (80,25 pkt.), która nadal posiada nieznaczną przewagę nad hipermarketami Tesco (79,78 pkt.). Na trzecim miejscu podium są nadal hipermarkety Carrefour (75,64 pkt.), jednakże obniżenie notowań o niemal dwa punkty grozi w kolejnych edycjach utratą tej pozycji na rzecz Lidla (74,83 pkt.). Carrefour wyraźnie skoncentrował swoją aktywność na rozwoju sieci franczyzowej Carrefour Express (60,48 pkt.), jakby zapominając, że jego przyszłość w Polsce zależy przede wszystkim od pozycji rynkowej własnych hipermarketów. [ więcej ]

Marketing marki a marketing produktu

02-05-2012

lojalności i aktywnie szuka informacji o produktach oraz okazji, by kupić je jak najtaniej. Wygląda na to, że powoli staczamy się w jakieś marketingowe piekło. Musimy wydawać coraz więcej na reklamę i inne działania marketingowe, lecz ich skuteczność maleje. Każdy procent wzrostu sprzedaży kosztuje coraz więcej, a w dodatku koszty te coraz trudniej przerzucić na konsumentów. W dodatku w poszczególnych branżach rynek dzieli się coraz [ więcej ]

Strategia zarządzania marką: co-branding i licencjonowanie

10-04-2012

Zakłady Mięsne Henryk Kania są jednym z bardziej liczących się w Polsce zakładów przetwórstwa mięsnego. Na ofertę firmy składają się także produkty dedykowane dzieciom. Licencja na markę pochodzi od Disneya. [ więcej ]

Analiza marketingowa klientów w branży turystycznej

29-03-2012

że ten sam wyjazd wakacyjny jest inaczej przeżywany przez różne grupy klientów. Jednak w praktyce przedsiębiorcy w branży turystycznej i rekreacyjnej mają kłopoty z przetłumaczeniem tej wiedzy na konkretne działania marketingowe. Najprostszym – a zarazem skutecznym – sposobem jest podzielenie klientów na grupy ze względu na wiek. Mamy zatem osobną grupę klientów „dzieciństwo i wczesna młodość”, osobną grupę & [ więcej ]

Flash mob jako narzędzie marketingowe

08-02-2012

Czy spontaniczna zabawa może być skutecznym narzędziem marketingowym? Czy ludzie chcą angażować się w wydarzenia sponsorowane przez marki i zgadzają się na generowanie dla nich contentu marketingowego? [ więcej ]

Marketingowy Ranking Sieci Detalicznych I 2012

02-02-2012

W nowej edycji Rankingu Sieci Detalicznych pozycję lidera wzmocniła Biedronka (80,15 pkt). Dystans do drugiej sieci Tesco hipermarkety (79,37) wzrósł do 0,78 punktu, głównie ze względu na obniżenie notowania angielskiej sieci. Wynika to z dotychczasowej formuły hipermarketów Tesco, która wymaga lepszego dostosowania do specyfiki polskiego rynku. Zarówno Biedronka jak i Tesco rozpoczęły już proces rebrandingu swoich sklepów, zatem rywalizacja o pozycję lidera będzie z pewnością intensywna w 2012 roku. [ więcej ]

Wpływ social media na email marketing

25-01-2012

18,3% marketerów zamieszcza w wysyłanych emailach przyciski szybkiego udostępniania na portalach społecznościowych, a wskaźnik kliknięć takich wiadomości jest wyższy średnio o 115% - wynika z badania przeprowadzonego przez ekspertów email marketingu z GetResponse. [ więcej ]

Flogi a działania marketingowe

20-01-2012

grafików. Dlatego blog to rozwiązanie nie dla wszystkich. Obecnie mamy do czynienia z pewnego rodzaju fenomenem – flogami, czyli fałszywymi blogami, na których firmy w sposób ukryty prowadzą działania marketingowe. Prowadzący-floger jest opłacany przez firmę, aby za pośrednictwem floga chwalić pod pseudonimem dany produkt lub markę, nawiązywać kontakty z innymi użytkownikami i zbierać ich opinie. Wszystko ma przebiegać [ więcej ]

Marketing mobilny a nowe technologie

13-01-2012

W tym roku czeka nas wiele kreatywnych rozwiązań, które pozwolą portalom społecznościowym zwiększyć wpływy z budżetów reklamowych. [ więcej ]

Polscy deweloperzy a promocja i marketing

12-12-2011

reklamy w prasie (24 proc.) i prezentacja ofert w portalach nieruchomości (17 proc.). Zaskakująco nisko ocenione zostały targi nieruchomości (4,3 proc.), reklama outdoorowa (4,4 proc.) i mailing (2,2 proc.). Działania marketingowe w radiu są przez deweloperów traktowane marginalnie (0.9 proc.), a na reklamę w telewizji nie zdecydowałaby się żadna z badanych firm deweloperskich. Wynika to prawdopodobnie ze specyfiki materiałów [ więcej ]