strategia marketingowa - eGospodarka.pl

Aktualności

strona glówna › Tematy › strategia marketingowa

Strategia rozszerzania marki - rynek motoryzacyjny

02-04-2012

Na rynku motoryzacyjnym nasila się walka konkurencyjna. Liderzy branży poszukują atrakcyjnych rynków do dalszego rozwoju. Strategia rozszerzania obejmuje nowe rynki działania a często i nowe marki. [ więcej ]

Budowanie lojalności klientów to podstawa

12-12-2011

77% badanych w Polsce przyznaje, że nie czują się wystarczająco przygotowani do radzenia sobie ze wzrostem ilości danych, natomiast 72% - ze spadkiem lojalności wobec marki. Co ciekawe, ankietowani w Polsce jednocześnie wskazują, że rosnąca ilość danych nie ma dużego znaczenia dla ich pracy (tylko 19% badanych wskazało, że jest to czynnik mający duży wpływ na marketing) - wynika z globalnego badania IBM CMO Study. [ więcej ]

Zarządzanie wiedzą w firmie

14-09-2011

Menedżerowie mają kłopoty z wiedzą. Niby można nadać jej realny kształt (np. przez szkolenie), dzięki czemu da się nią zarządzać. Niby wiadomo że ma ona ogromny wpływ na sukces lub porażkę (np. gdy sprzedawca nie potrafi wytłumaczyć klientowi różnic w produkcie jego firmy w stosunku do produktu konkurencji), więc możliwe jest jej podnoszenie w klimacie zrozumienia i poparcia przez decydentów. [ więcej ]

Jak wypromować sklep internetowy?

22-08-2011

Samo zbudowanie sklepu internetowego stanowi zaledwie pierwszy etap w procesie uruchomienia handlu internetowego. Ci, którzy uważają, że wystarczy otworzyć e-sklep, a towary same będą się sprzedawały, są w dużym błędzie. Bowiem nie sztuką jest uruchomić sklep internetowy i zapełnić go produktami, lecz sztuką jest zacząć na nim zarabiać. [ więcej ]

Marki wspólne, coobranding, grupy zakupowe i dystrybucyjne

09-08-2011

Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostatecznie do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów. Małej firmie trudno uzyskać rabaty porównywalne do tych, jakie dostają najwięksi. Aby uniezależnić się do skali działania, małe firmy mogą skorzystać z trzech strategii biznesowych: stworzenia marki wspólnej, coobrandingu oraz zbudowania grupy zakupowo-dystrybucyjnej. [ więcej ]

Sektor MSP w Polsce a strategia rynkowa

28-07-2011

Tylko 36% firm posiada strategię rynkową, która jest względnie zintegrowana ze wszystkimi znaczącymi obszarami: marka, cena, dystrybucja, sprzedaż i marketing, logistyka, client service i inne. Agencja Rubikom Strategy Consultants zakończyła realizację II edycji badań "Kondycja Marketingu" w przedsiębiorstwach sektora MSP. Tym razem udało się dotrzeć do 521 firm, z czego aż w 150 przedsiębiorstwach przeprowadzono wywiady bezpośrednie. Tematem przewodnim tegorocznej edycji badań było poznanie roli strategii w polskim biznesie. [ więcej ]

Rebranding na rynku motoryzacyjnym

16-06-2011

Wiele firm traktuje rebranding, zmianę wizerunku firmy jako zło konieczne. Można z tej sytuacji zrobić narzędzie zdobycia przewagi nad konkurentami. Nowy image firmy może nie tylko zaspokajać potrzeby wizerunkowe firmy, ale dodatkowo budować przewagę nad konkurentami. Z tego powodu należy także śledzić zmiany wizerunku konkurentów. Pozycja wizerunkowa nie jest dana raz na zawsze. Zmienia się, tak jak zmieniają się konkurenci, klienci, oferty i sposoby działania na rynku. [ więcej ]

Marketing miejsc - promocja miasta jako marki

13-06-2011

docelową byli zarówno turyści, jak i inwestorzy, studenci oraz mieszkańcy. Do każdej jednak z tych grup trzeba dostosować odpowiedni kanał komunikacji. By wiedzieć do kogo i co się chce mówiąc potrzebna jest strategia marketingowa, ale też pogłębiona analiza, tego co komunikuje sobą miejscowość. Bez niej możemy wpaść w niejedną pułapkę. Za przykład niech posłuży hasło, pod którym swego czasu promowała się Stalowa Wola. Stalowa Wola & [ więcej ]

Strategia marketingowo-rynkowa

12-04-2011

i marketing to pojęcia często opatrznie definiowane przez polskich menedżerów. Strategia marketingowa jest z reguły utożsamiana z pomysłem na realizację zintegrowanej komunikacji marki. Tymczasem w obecnych czasach megakonkurencji strategia marketingowa to bardzo rozległe pojęcie. Powinno się zacząć uznawać [ więcej ]

Historia działań marketingowych: ucz się na błędach

29-03-2011

Jeśli historia firmy ma nas czegoś nauczyć, to musi to być przede wszystkim historia błędów - także błędów marketingu. [ więcej ]