Reklama wielkoformatowa I-III 2012 r.

Przeczytaj także: Reklama wielkoformatowa w 2011 r.

Wbrew trendom spadku wydatków na lokalizacje prestiżowe i leżące w centralnych punktach miast - zwiększył się udział największych nośników kosztem najmniejszych powierzchni reklamowych.

Strukturę rynku ze względu na parametry jakościowe pokazują tabele poniżej.
Najważniejszym trendem jaki ilustruje powyższa tabela jest wzrostu liczby sprzedanych miesięcznie nośników w klasie Standard, a co za tym idzie znaczny wzrost wartości sprzedaży nośników w tej klasie z 7,52 mln zł do 9,32 mln zł (aż o 23,88%).

Kolejna tabelka ilustruje znaczący wzrost sprzedanych nośników na obrzeżach miast pociągający za sobą zmianę o 37,29% wartości netto z 2,38 mln zł w I kwartale 2011 roku względem 3,27 mln zł rok później.
W I kwartale br. największy wzrost pod względem ilości zakupionych nośników i wartości tej sprzedaży odnotowały nośniki powyżej 500m2 (tabela nr 7).
Zaprezentowane w tej części wyniki bazują na liczbie wykorzystanych powierzchni reklamowych w analizowanym okresie z uwzględnieniem cyklu miesięcznego. Innymi słowy: prezentowane wartości to zsumowana liczba powierzchni reklamowych w poszczególnych miesiącach.

Szczegółowe wyjaśnienie powyższych pojęć:

• klasa lokalizacji: Super Premium – lokalizacja łączy w sobie wszystkie cechy idealnego nośnika, tj. wielkość, widoczność, położenie w mieście i względem ruchu, liczbę generowanych kontaktów; Premium – lokalizacja łącząca w sobie minimum dwie ww. cechy; Standard – pozostałe;
• położenie lokalizacji: strefa A – centralne punkty miast; strefa B – bezpośrednie sąsiedztwo centralnych punktów miast, w promieniu 1 kilometra; strefa C – pozostałe;
• wielkość lokalizacji: mała – do 200 m2; średnia – 200-500 m2; duża – powyżej 500 m2.

Informacje o badaniu
Dane wykorzystywane w analizach są gromadzone w sposób ciągły przez sieć monitorującą należącą do CAM Media. Osoby prowadzące monitoring raportują fakty każdej ekspozycji wielkoformatowej w siedmiu największych miastach Polski. Lista miast, w których prowadzony jest stały monitoring ekspozycji reklam wielkoformatowych obejmuje: Warszawę, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Poznań, Katowice, Łódź. Monitoringiem objętych jest 280 lokalizacji wielkoformatowych.