eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozy › GenZ 2.0, pokolenie świadome i krytyczne

GenZ 2.0, pokolenie świadome i krytyczne

2024-02-11 00:44

GenZ 2.0, pokolenie świadome i krytyczne

Jaka jest Generacja Z? © fot. mat. prasowe

Pokolenie Z wciąż pozostaje zagadką. Jego analizy po raz kolejny podjęła się firma Kantar Polska. Jej rezultaty prezentuje w raporcie "GenZ 2.0". Wyłania się z niego obraz pokolenia świadomego własnej wartości i roli, jaką odgrywa w społeczeństwie ludzi i konsumentów, a także krytycznie nastawionego do otoczenia.

Przeczytaj także: Jak osiągnąć sukces zawodowy? Kariera oczami nastolatków

Raport Kantar Polska “GenZ 2.0” powstał w oparciu o rozmowy z wieloma Zetkami, analizę ich nowych nawyków, postaw i dążeń. Na co stawiają i co „kręci” Zetki wchodzące w dorosłość?

Wybrane obserwacje

  • Polskie Zetki uważają, że starsze pokolenia nie rozumieją ich problemów. Myśli tak aż 75% z nich. Co więcej, ponad połowa (52%) twierdzi, że starsi mogą się od nich nauczyć więcej, niż oni od starszych.
  • Przekłada się to na opinię o mediach i reklamie. Tylko 30% Zetek twierdzi, że ich obraz jest adekwatnie i dobrze reprezentowany w mediach i reklamie.
  • Często zwraca się uwagę na to, jak bardzo negatywnie na młode pokolenia miała pandemiczna izolacja. Przedstawiciele generacji Z są świadomi tych problemów. Aż 72% Zetek uważa ich pokolenie za najbardziej świadome kwestii związanych z zdrowiem psychicznym.
  • Pokolenie Z krytycznie odnosi się do edukacji. 54% Zetek uważa, że więcej można nauczyć się samemu w Internecie niż w szkole.

fot. mat. prasowe

Jaka jest Generacja Z?

Z raportu GenZ 2.0 wyłania się obraz pokolenia świadomego własnej wartości i roli, jaką odgrywa w społeczeństwie ludzi i konsumentów, a także krytycznie nastawionego do otoczenia.


Generacja Z, to nie beztroskie nastolatki, dla których liczy się tylko imprezowanie. To bardzo samoświadome pokolenie, które nieustannie analizuje i ocenia zachowania swoje i poprzednich pokoleń. To osoby krytycznie nastawione do ustalonego statusu „quo” niezależnie czy mówimy o hierarchii w miejscu pracy, sposobie patrzenia na relacje romantyczne, czy zaufaniu do powszechnie uznawanych autorytetów. Zetki nie ufają standardom i strukturom, które zbudowane zostały przez poprzednie pokolenia, a ich bunt niejednokrotnie przyjmuje postać ironii i humoru, niezrozumiałego dla innych odbiorców. To czyni je tak zagadkową grupą dla starszych pokoleń, które próbują dostosować swoje działania i komunikację do potrzeb młodszych odbiorców. Niestety często z niesatysfakcjonującym rezultatem. – komentuje Kamila Sondej, Digital Research Executive, Kantar Polska.

Pod tarczą zbudowaną z ironii i buntu młodzi skrywają zestawy wartości, nawyków i poglądów, które dobrze opisane, pomagają zrozumieć nie tylko jak myśli młode pokolenie, ale i dlaczego myśli w dany sposób. Postawiliśmy sobie za cel, aby “odczarować” wizerunek pokolenia Z i zwrócić uwagę na to, jak współczesny świat, wraz z jego problemami i wyzwaniami ukształtował radykalne poglądy młodych. – dodaje Krzysztof Domeradzki, New Business & Communications Director, Kantar Polska.

Raport Kantar Polska GenZ 2.0, to kontynuacja projektu zapoczątkowanego w 2018.

Co składa się na raport?
  • Etno-powrót do badanych z 2018 roku oraz nowo pozyskanych bohaterek i bohaterów, z którymi przeprowadziliśmy wywiady etnograficzne oraz spędziliśmy wspólnie czas na specjalnie dopasowanych online communities.
  • Badanie desk research podsumowujące wiedzę i wnioski z najważniejszych badań dostępnych na rynku, jak i naszych raportów globalnych.
  • Wyniki naszego autorskiego badania ilościowego, w którym zmierzyliśmy interesujące nas zjawiska w porównaniu do innych pokoleń.
  • Oddzielny blok komunikacyjny, który jest kumulacją wielu lat doświadczeń naszej pracy z Klientami i młodymi odbiorcami, i którego celem jest zobrazowanie jak dokładnie mówić, pisać i przedstawiać treści młodym odbiorcom.

oprac. : eGospodarka.pl eGospodarka.pl

Przeczytaj także

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: