Rekordowy trend Halloween - wydatki w USA sięgną 8 mld dolarów

Przeczytaj także: Święta motorem sprzedaży

Według raportu National Retail Federation statystycznie każdy z biorących udział w Halloween zamierza wydać na obchody święta 79,82 dolary, w porównaniu z 72,31 dolarami w ubiegłym roku. To około 17,5 procent wzrostu. Pieniądze zostaną wydane przede wszystkim na dekoracje, kostiumy i słodycze - nieodzowne atrybuty jesiennego święta.

- Halloween należy do świąt, których popularność w USA wzrasta najszybciej. Notuje także dynamiczny wzrost wydatków. Aktualnie czas przygotowania do obchodów w amerykańskich to około 2 miesiące - twierdzi prezes NRF Matthew Shay.

W tym roku ponad połowa (51.4 proc.) z obchodzących Halloween będzie dekorować swoje domy i posesje, a 45 procent zamierza się przebrać. Ponad jedna trzecia planuje udział lub organizację imprez. Jeden na trzech miłośników Halloween przygotuje poczęstunek dla dzieci w ramach tradycyjnej zabawy trick-or-treat, zaś niemal co szósty włączy do zabawy także swoje domowe zwierzę, przygotowując mu specjalny kostium.

Sklepy już na długo przed Halloween usiłują zgadnąć, jakie kostiumy i akcesoria dla dzieci, dorosłych a czy czworonożnych ulubieńców domu będą modne w danym roku. Oprócz nieśmiertelnych dyń, nietoperzy i wampirzych kłów na Halloween w każdym sezonie króluje inny trend.

Klienci sprawdzają aktualnie panującą modę jeszcze przede wszystkim w sklepach stacjonarnych (35,7 procent) a także konsultując się ze znajomymi i rodziną (23,7 procent). Rośnie jednak znaczenie Internetu i social media w kreowaniu trendów na Halloween - z roku na rok zwiększa się liczba obchodzących to święto, którzy szukają inspiracji w takich źródłach. Ponad 15 proc. zamierza w tym celu skorzystać z Facebooka, a ponad 7 - z serwisu Pinterest. Wyszukiwanie online wybiera jedna trzecia badanych. Przeciętnie na kostium z okazji Halloween Amerykanin wyda 28,65 dol. - o ponad 2 dolary wiecej niż w ubiegłym roku.

Badanie National Retail Federation wskazuje także, że mimo rekordowych planów na Halloween aż jedna czwarta Amerykanów wskazuje negatywny wpływ sytuacji ekonomicznej na obchody święta. Wśród planowanych oszczędności znajduje się między innymi szczegółowa kontrola wydatków, samodzielne wykonywanie kostiumów czy mniejsze kwoty wydawane na słodycze.
Halloween rozpoczyna jesienno-zimowe żniwa w amerykańskim handlu. Wzrost popularności tego święta cieszy rynek, ponieważ wydłuża się przez to okres intensywnych zakupów, który obejmuje także przygotowania do obchodów Dnia Dziękczynienia, Bożego Narodzenia i Nowego Roku.

Zwyczaj obchodzenia Halloween wywodzi się ze starych świąt różnych kultur przypadających na okres późnej jesieni i opartych na wierze, że w okresie tym niknie granica między światem żywych i umarłych. Najczęściej geneza święta jest łączona z celtyckim obrządkiem Samhain, służącym pożegnaniu lata, powitaniu zimy i obrzędom dotyczącym zmarłych, których duchy miały łatwiej tego dnia przenikać do świata żywych. Stąd tradycyjna oprawa współczesnego Halloween nawiązuje do istot i atrybutów z zaświatów – nagrobków, zjaw, duchów a także wampirów i innych postaci rodem z horrorów.

Badanie National Retail Federation na temat Halloween zostało przeprowadzone na próbie 9,393 konsumentów, w dniach 5-11 września.