Boże Narodzenie w listopadzie? Polacy podzieleni

Przeczytaj także: Internauci a Boże Narodzenie 2014

Zadowolone kobiety i niezadowoleni bezdzietni

Z badania SW Research wynika, że niemal czterem na dziesięciu internautów (39,4 proc.) dostępność świątecznego asortymentu na przełomie października i listopada podoba się (odpowiedzi „zdecydowanie tak” lub „raczej tak”). Grupa badanych, którzy zdecydowanie popierają rozpoczęcie przygotowań do Bożego Narodzenia na dwa miesiące wcześniej (15,8 proc.) to częściej kobiety (17,6 proc.), osoby w wieku do 24 lat (16,9 proc.) i mieszkańcy terenów podmiejskich.

Wprowadzenie tak wcześnie oferty świątecznej wpływa korzystnie na zaplanowanie wydatków, które mogą zostać rozłożone aż na trzy miesiące. Dzięki temu takie rozwiązanie znajduje aprobatę osób zarabiających od tysiąca do dwóch tysięcy złotych miesięcznie i posiadających dzieci.

Niemal co czwarty internauta (23,6 proc.) jest w stopniu umiarkowanym („raczej tak”) zadowolony z wprowadzenia ofert świątecznych przez sklepy już na przełomie października i listopada. Tego zdania są częściej mężczyźni (27,3 proc.), osoby w młodym wieku oraz mieszkańcy małych (do 50 tys. mieszkańców) i największych miast w Polsce (powyżej 200 tys.).

Czy tak wczesne akcenty bożonarodzeniowe niekorzystnie wpływają na „magię świąt”? Duża grupa badanych (22,2 proc.) jest zdecydowanie niezadowolona z faktu, że już w październiku w centrach handlowych i sklepach możemy zobaczyć choinki i ozdoby świąteczne.

Przedwczesne „szaleństwo świątecznych zakupów” jest powodem niezadowolenia badanych w średnim wieku, którzy posiadają wykształcenie wyższe (26 proc.), co trzeciego mieszkańca wsi oraz częściej tych osób, które nie posiadają potomstwa, a dochód deklarują na poziomie od trzech do pięciu tysięcy złotych miesięcznie.

Respondenci, którzy są sceptycznie nastawieni do świątecznych towarów dostępnych od października (21,3 proc.) oraz ci, którzy nie mają na ten temat zdania (17,1 proc.) to częściej osoby, które zarabiają ponad tysiąc złotych miesięcznie i pochodzą ze średnich lub największych miast w Polsce.

Argumenty za i przeciw

Badani pozytywnie odbierający ofertę świąteczną dostępną w sklepach już na przełomie października i listopada argumentują swoją opinię faktem, że jest to dla nich zdecydowanie korzystniejsze rozwiązanie, ponieważ mogą spokojnie zaplanować zakupy (55,1 proc.). Z tym argumentem zgadzają się głównie kobiety (58,5 proc.), osoby młode (do 24 lat – 65,8 proc.), posiadające wykształcenie średnie (62,3 proc.), których dochód wynosi od trzech do pięciu tysięcy złotych miesięcznie.

Kolejna grupa internautów (44,2 proc.) uważa, że tak wczesne wprowadzenie oferty bożonarodzeniowej jest korzystniejsze dla ich portfela i pozwala im zapanować nad budżetem. Możliwość zarządzania finansami cieszy najbardziej tych internautów, którzy deklarują brak dochodów (53,9 proc.) oraz mieszkają w mniejszych miastach i na wsiach.

Sieci handlowe, które zdecydowały się wprowadzić świąteczną ofertę już w październiku, mogą liczyć na zadowolenie klientów, którzy liczą na wcześniejsze przeceny ozdób świątecznych (34,7 proc.; głównie kobiety i badani w wieku powyżej 50 lat). Co czwarty internauta (25,7 proc.) jest zdania, że tak szybka dostępność towarów świątecznych przyczynia się do zwiększenia konkurencji i tym samym bezpośrednio wpływa na spadek cen. Wyróżnić można także sporą grupę (27,5 proc.) klientów, którzy obecnie tylko przyglądają się asortymentowi świątecznemu, a na zakup zdecydują się po porównaniu wszystkich ofert.

Wśród odpowiedzi badanych pojawiają się także opinie, że tak szybkie wprowadzenie oferty bożonarodzeniowej pozytywnie wpływa na jej dostępność (24,6 proc.), co w konsekwencji prowadzi do wygodniejszych zakupów. Zaledwie 4 proc. internautów jest zdania, że wprowadzenie oferty świątecznej na przełomie października i listopada powoduje zawyżanie cen.