Dobra domena a promocja firmy w Internecie

Nie każdy jednak świadomy jest faktu, że wiedza na temat domen internetowych może być bardzo przydatna w promowaniu przedsiębiorstwa. Internet bowiem, z każdym rokiem poszerza swój potencjał reklamowy. Dzięki łatwości dostępu, sieć stwarza ogromne możliwości do podejmowania działań marketingowych, a strona WWW to niejako wirtualne „biuro” firmy. Pierwszym krokiem promocji działalności w sieci jest wybór domeny, warto więc poświęcić temu więcej czasu i uwagi. Powinna być stosowna do profilu firmy i odbiorcy, tak aby mogła stać się skutecznym narzędziem działań marketingowych.

Nazwa i adres internetowy

Adres internetowy jest niepowtarzalny, złożony z trzech części: skrótu WWW (World Wide Web), nazwy domeny oraz jej rozszerzenia. Poszczególne elementy oddzielone są kropkami. Nazwę domeny możemy zdefiniować przy pomocy liter, cyfr oraz znaku „– ”. Taki zapis domen został wprowadzony, by ułatwić poruszanie się w internecie. Wcześniej bowiem, żeby dotrzeć do konkretnej strony WWW, użytkownicy wprowadzali skomplikowany adres IP witryny internetowej. Numer IP składa się z 4 liczb od 0 do 255, oddzielonych kropkami, jest więc trudny do zapamiętania przez potencjalnego odbiorcę. Dziś również można dotrzeć do strony WWW wpisując adres IP, ale można użyć zdecydowanie łatwiejszego sposobu jakim jest adres internetowy. Bez znaczenia jest czy wpiszemy w okno przeglądarki adres www.nazwa.pl, czy 85.128.128.36, dotrzemy do tego samego serwisu internetowego.

Wartość domeny

Zapis domen w postaci alfanumerycznym został dopuszczony w 1985 roku, a pierwszą zarejestrowaną domeną była www.symbolics.com (15-tego marca 1985). Na kolejną rejestrację świat musiał czekać aż 40 dni, na 20-tą – ponad rok. Dziś liczba zarejestrowanych domen przekroczyła 150 milionów, a nowe adresy aktywowane są co 2 sekundy. O tym, jak ważny jest wybór odpowiedniej domeny oraz jak wartościowy jest to produkt, świadczą ceny najdroższych w historii. Domena sex.com osiągnęła zawrotną cenę 14 mln USD, niewiele mniej kosztowała domena diamond.com – 7,5 mln USD. Rejestracja odpowiedniej witryny nie jest gwarancją szybkiej zmiany statusu materialnego, ale jest ogromnie ważna i przynosi wymierne korzyści wizerunkowe i sprzedażowe dla przedsiębiorstwa. Nazwy rejestrowane są na zasadzie: „kto pierwszy, ten lepszy”, a pula domen topnieje z każdą minutą. Dlatego coraz trudniej jest znaleźć, przyjemną dla ucha, łatwą do zapamiętania i odpowiednią dla przedsiębiorstwa, nazwę.

Dobór właściwej domeny

Strona WWW musi spełniać kilka warunków, by stać się skutecznym narzędziem marketingowym.
Najważniejszym z nich jest nazwa, budząca skojarzenia z przedsiębiorstwem bądź produktem, którego dotyczy. Warto dokonać zakupu wszystkich domen z nazwą przedsiębiorstwa, głównych produktów, ich skrótów bądź kombinacji (np. www.firma-sklep.pl, www.e-firma.pl). Taka zapobiegliwość zagwarantuje nam, że nazwa kojarząca się z naszym przedsiębiorstwem nie zostanie wykorzystana przez konkurencję, a użytkownik nie będzie miał problemu z dotarciem na odpowiednią witrynę internetową. Z pakietu zarejestrowanych domen warto wybrać jedną, główną, na którą dokonamy przekierowania całej reszty. Wzmacnia to siłę promocyjną domeny.