Firmy deweloperskie: znajomość marek 2008

Przeczytaj także: Firmy deweloperskie na celowniku UOKiK

Poznań

Kolejny rok marką najbardziej rozpoznawalną wśród wielkopolskich deweloperów jest Ataner Sp. z.o.o., która otrzymała 47 proc. wskazań w kategorii „znajomość spontaniczna” i 60 proc. wskazań w kategorii „znajomość wspomagana”. W poprzedniej edycji badań firma ta otrzymała odpowiednio 50 i 67 proc. wskazań. Ataner w ciągu 18 lat funkcjonowania wybudował ok. 7 tys. mieszkań. Firma nie ogranicza się tylko do mieszkaniówki – od kilku lat realizuje również nowoczesne projekty biurowe (jak choćby Delta przy ul. Towarowej) oraz budynki użyteczności publicznej. Rocznie Ataner oddaje do użytku ok. 700-800 lokali użytkowych i mieszkalnych.
Podobnie jak w 2007 roku, drugie miejsce zajął Budimex Nieruchomości, ale jego rezultaty powinny dać marketingowcom tej firmy sporo do myślenia - choć do utrzymania pozycji wystarczyło 23 proc. głosów w znajomości spontanicznej i 43 proc. w kategorii znajomości wspomaganej, w zeszłym roku deweloper ten dostał odpowiednio 34 i 57 proc. głosów. Oprócz Poznania, Budimex Nieruchomości S.A. obecny jest również w Warszawie oraz Krakowie, ale również w tych miastach traci na rozpoznawalności – w obu spadł z drugich pozycji na trzecie w porównaniu do zeszłorocznego badania.

Trzecim najbardziej rozpoznawalnym deweloperem dla mieszkańców stolicy Wielkopolski jest firma Trust S.A., której znajomość spontaniczną wykazuje 23 proc. respondentów, znajomość wspomaganą zaś 37 proc. badanych (w zeszłym roku odpowiednio 21 i 32 proc.). Trust działa na rynku deweloperskim od 1993 roku. W ciągu 18 lat działalności oddał do użytkowania ponad 1400 mieszkań i domów jednorodzinnych w Poznaniu i okolicach.

Do pierwszej dziesiątki najbardziej znanych firm zakwalifikowały się także Agrobex, City Park, Nickel Development, Zielony Taras, Family House, Linea, Wechta oraz Echo Investment.

"Rozpoznawalność firm deweloperskich rośnie z roku na rok" – komentuje wyniki Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres S.A. i autorka badania. "W ramach projektu „Polski Rynek Mieszkaniowy – popyt i preferencje nabywców” badamy tylko duże miasta: Warszawę, Wrocław, Poznań, Trójmiasto i Kraków. W ośrodkach tych najbardziej świadomi marek deweloperów są mieszkańcy Warszawy - tylko 14 proc. nie potrafi wskazać nazw deweloperów, zaś najmniej świadomi są mieszkańcy Wrocławia, z których 43 proc. nie potrafi spontanicznie wymienić nazwy jakiejkolwiek firmy deweloperskiej. Zmiany w świadomości respondentów widać wyraźnie także na przykładzie Poznania, gdzie w 2001 roku 62 proc. respondentów nie potrafiło wskazać spontanicznie ani jednej nazwy dewelopera. W 2007 roku już tylko 28 proc. osób nie potrafiło wymienić z pamięci ani jednej nazwy firmy deweloperskiej, w tym roku ten wynik był jeszcze mniejszy – 25 proc."

W tegorocznej edycji badań dodano pytanie o firmy uważane za najlepsze. W tej kategorii kolejność była nieco inna – Ataner zdystansował konkurencję, uzyskując 25 proc. wskazań, drugie miejsce zajął Trust (6 proc.), a trzecie ex aequo Agrobex, Budimex Nieruchomości i City Park z 5 proc. odpowiedzi. Jednak aż 58 proc. badanych zapytanych o najlepszą firmę deweloperską w Poznaniu odpowiedziało „żadna”.