Bluetooth marketing, czyli reklama w komórce

Przeczytaj także: Nowa forma reklamy: spotler w komórce

Firmy z branży mediów i reklamy odkryły, że wykorzystując technologię Bluetooth można skłonić osobę, która wybiera się na zakupy np. do poznania oferty konkretnego sklepu.

Gdy konsument idzie ulicą i mija witryny sklepowe w odległości 10 metrów, za pośrednictwem tej technologii, zostaje do niego wysłana prośba o aktywację funkcji Bluetooth i odebranie pliku. Tym plikiem może być wideoklip, piosenka czy kupon promocyjny. Reklamodawca może również wysłać do osoby, która przechodzi obok jego interaktywnego billboardu czy wystawy sklepowej, zaproszenie do obejrzenia najnowszej kolekcji.

Bluetooth marketing daje reklamodawcom możliwość dotarcia do ogromnej liczby konsumentów. - Pozwala na bezpośredni kontakt reklamodawcy z konkretnym konsumentem, co nie jest możliwe w marketingu wykorzystującym radio czy telewizję - mówi Nick Jones z firmy badawczej Gartner.

Jednak wykorzystanie tej technologii zdecydowanie nie podoba się operatorom komórkowym, gdyż nie przynosi im żadnych zysków. Firmy takie jak Orange wolą technologię Code 2D. Polega ona na tym, że telefony komórkowe wyposaża się w aparaty, które odczytują kody kreskowe, a następnie odsyłają użytkownika do strony internetowej. Code 2D jest bardziej opłacalna dla operatorów, gdyż wejście na stronę wymaga bezprzewodowego dostępu do internetu, który jest płatny.

Firma Orange wystosowała już prośbę do producentów komórek, aby od 2008 r. wyposażali swoje telefony w aparaty odczytujące kody.