Nowe modele, które przedstawiciele Dell'a określają mianem komputerowego odpowiednika samochodowej marki Lexus, będą pozycjonowane wyżej od oferowanych obecnie przez firmę linii Dimension i Inspiron. Eksluzywna linia obejmie wszystkie typy komputerów stacjonarnych oraz notebooki. Ceny będą wahać się w przedziale 1,2 tys. – 3,5 tys. USD.

Pierwsze modele będą podobne do oferowanych już przez Dell'a komputerów XPS, ale z czasem ewoluują i będą wyraźnie różnić się od innych produktów firmy. Ekskluzywny charakter oferty podkreśli dodatkowo pakiet serwisowy, zapewniający pełne wsparcie użytkownika przez internet.

Dell zapowiada dużą kampanię reklamową oczekując, że nowe komputery pomogą w sprzedaży innych produktów: telewizorów plazmowych i LCD, drukarek oraz odtwarzaczy muzycznych. Według przedstawicieli firmy, istnieje duża grupa odbiorców poszukujących komputerów zdecydowanie wykraczających poza standardowe rozwiązania. Obecnie kupują oni najczęściej sprzęt od Apple i Sony, a także od mniejszych firm, takich jak Alienware.

Rdzeń oferty Dell'a stanowią obecnie produkty z przedziału od 600 do 1,2 tys. USD, a także tanie komputery w cenie od 400 do 700 USD.