Media, technologie i telekomunikacja 2009

Przeczytaj także: Media, technologie i telekomunikacja 2010

Dariusz Nachyła, Partner Deloitte odpowiedzialny za sektor TMT w Europie Środkowej zauważa: „Biorąc pod uwagę wielkie nieoczekiwane zmiany, które zaszły w światowej gospodarce w 2008 roku niektórzy nasi klienci wątpili czy można przewidzieć trendy na rok 2009. Jednak naszym zdaniem dobrze przemyślane scenariusze rozwoju wydarzeń są najbardziej przydatne właśnie w takich czasach. Raport „TMT Predictions 2009” można traktować jako zbiór spostrzeżeń najważniejszych graczy na rynkach technologii, mediów i telekomunikacji. W roku 2009 rynek TMT czekają interesujące zmiany, przede wszystkim spowodowane spowolnieniem gospodarczym, ale również będące skutkiem dojrzewania pewnych trendów rynkowych, które po raz pierwszy odnotowano przed rokiem.”

Prognozy Deloitte dotyczące mediów przewidują między innymi wzrost przychodów telewizji. Już w drugiej połowie 2008 roku średnia oglądalność wzrosła, gdyż w czasach trudności finansowych konsumenci coraz więcej czasu spędzali w domach. Przejście w wielu krajach na telewizję cyfrową może wywołać dodatkowy wzrost oglądalności. W roku 2009 oglądalność na jednego widza ma szansę wzrosnąć o 30 minut tygodniowo. Zdaniem ekspertów być może nadchodzi dobry moment, by telewizja nieco zdystansowała się od innych mediów dzięki inwestycjom w treści, alianse i nowoczesną infrastrukturę prowadzonym przez najsilniejszych uczestników rynku.

Z raportu wynika, że w branży telekomunikacyjnej utrzymujące się w 2009 roku spowolnienie gospodarcze może mieć negatywny wpływ na losy urządzeń smart phone. Operatorzy mobilni, zainteresowani redukcją kosztów, a zarazem stanowiący główny kanał sprzedażowy dla tego typu telefonów, mogą rozpocząć weryfikację dopłat do sprzedawanych telefonów, które co roku kosztują branżę dziesiątki miliardów dolarów. Producenci telefonów komórkowych muszą przekonać operatorów, że urządzenie smart phone może przynieść ponadprzeciętny zwrot z inwestycji, w porównaniu z innymi, tańszymi typami telefonów. Według ekspertów powinni zatem skoncentrować się na opracowywaniu i marketingu modeli smart phone, które mimo kryzysu wzbudzą zainteresowanie klientów ze względu na posiadane funkcje.

Według prognoz Deloitte również w dziedzinie technologii w roku 2009 nastąpią znaczące zmiany na rynku komputerów osobistych. Rozpędu nabierze rynek netbooków dzięki udoskonalonym modelom z lepszymi procesorami i wystarczająco pojemnymi dyskami twardymi. Choć netbooki mogą zagrozić racji bytu niektórym typom innych urządzeń komputerowych, dynamiczny rozwój rynku i aplikacji stwarza znaczące możliwości wzrostu dla większości istniejących typów urządzeń. W opinii ekspertów, firmy technologiczne powinny skorzystać z rozwoju netbooków i wykorzystywać tanie, niskonapięciowe jednostki centralne netbooków w systemach typu home media, cyfrowych nagrywarkach wideo czy konsolach do gier. Już teraz operatorzy komórkowi zainteresowani są sybsydiowaniem netbooków tak, aby zwiększyć popyt na usługi transmisji danych. Netbooki można wykorzystać w pracy zamiast konwencjonalnych PC, ale także zastąpić nimi palmtopy i podobne urządzenia przenośne wykorzystywane w biznesie przez pracowników mobilnych, zwiększając ich funkcjonalność i jakość pracy.

Informacje o raporcie
Seria prognoz "TMT Predictions 2009" firmy Deloitte została oparta o informacje pochodzące od klientów Deloitte z całego świata, jak również o informacje pochodzące od 6000 ekspertów firmy doradczej specjalizujących się w zagadnieniach TMT.