eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościPublikacje › Video maile, czyli jak wprawić swoje wiadomości w ruch?

Video maile, czyli jak wprawić swoje wiadomości w ruch?

2015-11-23 13:01

Video maile, czyli jak wprawić swoje wiadomości w ruch?

Włączenie wideo do mailingu to dobry pomysł © profit_image - Fotolia.com

Włączenie wideo do mailingu to interesujący, wciąż jednak rzadko stosowany sposób na zwrócenie uwagi subskrybentów. Coraz więcej marketerów przekonuje się jednak, że rozwiązanie to jest atrakcyjniejsze, niż statyczny tekst i zdjęcia. Wideo pozwala bowiem wyróżnić nasz newsletter na tle innych oraz przekazać konsumentom konkretną treść i zamysł w bardzo krótkim czasie. Aby było to w pełni możliwe, należy jednak pamiętać o kilku zasadach.

Przeczytaj także: Kiedy wysłać newsletter?

Know-how w 5 punktach


Kilka z najważniejszych dobrych praktyk da się podsumować następująco:
  • Zwiastun w e-mailu nie powinien być dłuższy niż 20 sekund.
  • Wideo na docelowym landing page nie powinno trwać dłużej niż 60 sekund.
  • Szybkie przejścia między obrazami przyciągają większą uwagę.
  • Używaj animacji w intro, animuj grafiki oraz przejścia.
  • Umieść call-to-action na końcu wideo.

Chcąc mieć pewność, że nasz video mailing prowadzony jest w możliwe najskuteczniejszy sposób, warto jednak przyjrzeć się konkretnym narzędziom, które mamy w tym temacie do dyspozycji.

Jak konstruować wiadomości wideo?


Ze względu na ustawienia zabezpieczeń wykorzystywane przez dostawców poczty elektronicznej, powszechnie stosowany Flash nie jest odpowiednim rozwiązaniem dla wideo w wiadomościach e-mail. Aplikacje Flash są bowiem blokowane przez większość programów pocztowych. Istnieje jednak co najmniej kilka innych sposobów włączenia "ruchomych obrazów" do naszych wiadomości.

Animowany GIF


Najlepszy format do wyświetlania wideo bezpośrednio w ramach wiadomości e-mail, bezproblemowo odczytywany przez większość programów pocztowych,
to animowany GIF. W porównaniu z innymi formatami, jakość animowanych plików GIF jest jednak ograniczona, a ponadto nie pozwalają one na odtwarzanie dźwięku.

Zalety
  • Wideo działa bezpośrednio z poziomu wiadomości.
  • Format wspierany przez większość dostawców poczty elektronicznej.
  • Nieobsługiwane programy pocztowe (np. Microsoft Outlook) wyświetlają pierwszą klatkę jak obraz.

Wady
  • Brak dźwięku.
  • Ograniczona jakość (intensywność koloru, częstotliwość obrazu).
  • Brak kompresji (wielkość pliku wzrasta proporcjonalnie z liczbą klatek na sekundę, każdy obraz jest przechowywany).
  • Brak elementów sterujących.

Animowane GIF-y powinny być stosowane przede wszystkim w ramach kilkusekundowych zapowiedzi. W przypadku chęci wykorzystania ich do pełnego wideo, GIF może zostać wyposażony w przycisk odtwarzania odsyłający z landing page. Należy również zaznaczyć w mailu, że wideo nie ma dźwięku.

fot. profit_image - Fotolia.com

Włączenie wideo do mailingu to dobry pomysł

Wideo pozwala wyróżnić nasz newsletter na tle innych oraz przekazać konsumentom konkretną treść i zamysł w bardzo krótkim czasie.


Landing page


Zamiast integrować wideo z wiadomością, dobrym pomysłem jest wstawienie screenshota z filmu (np. otwierające ujęcie) w newsletterze, wraz z przyciskiem odtwarzania. Taki statyczny obraz jest połączony ze stroną, zawierającą właściwe wideo.

Zalety
  • Obsługiwane w ramach wszystkich formatów (Flash, MP4, HTML5).
  • Praktycznie nieograniczona długość i jakość filmu.
  • Wideo + dźwięk.
  • Możliwe jest wykorzystanie elementów sterujących.

Wady
  • Duże pliki wideo wymagają korzystania z serwisów hostingowych.
  • Swego rodzaju "fałszywy odtwarzacz" może irytować użytkowników, którzy woleliby odtworzyć wideo w e-mailu.

To najprostszy wariant łączenia filmów i e-maili. Nie wymaga dostosowania wideo do formatu newslettera, nie istnieją też żadne ograniczenia w zakresie formatów, wielkości i jakości obrazu. Aby radzić sobie z przypadkami, w których odbiorcy wyłączyli wyświetlanie obrazów, zawsze należy podawać także link tekstowy do filmu.

W celu uniknięcia negatywnej reakcji na fakt, że film uruchamia się w przeglądarce, a nie w e-mailu, warto dołączyć informację, że film będzie działać poza wiadomością.

 

1 2

następna

oprac. : eGospodarka.pl eGospodarka.pl

Przeczytaj także

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

  • Komentarz usunięty

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: