Słuchalność radia wśród mieszkańców miast

Przeczytaj także: Radiowe programy informacyjne - słuchalność

Mieszkańcy wielkich miast to bardzo atrakcyjna grupa konsumentów: aktywna zawodowo i towarzysko, generująca największą konsumpcję, chętnie próbująca nowych marek, zorientowana w najnowszych trendach, korzystając a ofert kulturalnych (koncerty, kluby, kino), otwarta na nowinki technologiczne (komputer, Internet, komórki itp.), korzystająca z interaktywnych form komunikacji.

Na zachowanie przedstawicieli tej grupy duży wpływ ma marka wybranego przez nich produktu lub usługi, jednocześnie charakteryzuje ich małe przywiązanie do używanych brandów, duży stopień „zdrady” – szczególnie pod wpływem impulsowych działań (promocja, wydarzenie).

Dużo czasu spędzają poza domem, prowadząc intensywne życie zawodowe i towarzyskie. Z powodu dynamicznego trybu życia radio jest tym medium, które najlepiej do nich dociera, w różnych sytuacjach, w różnych miejscach, o różnych porach dnia. Potwierdzają to wyniki badania Radio Track, według których 75,3 proc. mieszkańców miast pow. 200 tys. osób słucha radia przynajmniej raz dziennie. Co najmniej raz w tygodniu odbiornik włącza 92 proc. tej grupy.

Połowa przedstawicieli targetu wielkomiejskiego słucha radia w domu (50,3 proc.), jedna trzecia w samochodzie (32,9 proc.), a co szósty – w pracy (15,5 proc.). Blisko połowa (49,6 proc.) jest wierna swojemu radiu – słucha tylko jednej stacji dziennie. Słuchaczy wybierających dwie stacje jest 29,8 proc., a trzy – 12,8 proc.

Średni czas słuchania radia przez przedstawicieli tego targetu to równe 4,5 godz. W tej grupie jest jednak bardzo dużo heavy userów – oni z radiem spędzają ponad 6 godzin dziennie i stanowią 28,5 proc. wszystkich słuchaczy z dużych miast.

Typowy słuchacz wielkomiejski, to najczęściej osoba dorosła, z wykształceniem średnim lub wyższym, dyrektor, przedstawiciel wolnego zawodu lub pracownik umysłowy, o wysokich zarobkach.

Informacje o badaniu
Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, II-IV 2012, target: mieszkańcy miast pow. 200 tys. osób.