eGospodarka.pl

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozy › Marketingowy Ranking Sieci Detalicznych IX 2011

Marketingowy Ranking Sieci Detalicznych IX 2011

2011-09-12 12:16

Marketingowy Ranking Sieci Detalicznych IX 2011

Ranking Sieci Detalicznych © fot. mat. prasowe

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (7)

W bieżącej edycji Rankingu Sieci Detalicznych prowadzonego przez firmę badawczą Kondej Marketing większość ocenianych grup poprawiła swoją punktację. Wynika to głównie z zaangażowania większych wysiłków na poprawę jakości sieci, nieraz nawet kosztem ograniczenia rozwoju organicznego. Dotyczy to przede wszystkim sieci o formule luźnej franczyzy, które przyłączały wiele nowych sklepów, lecz jednocześnie traciły dotychczasowych partnerów.
Zauważyć można również pewną polaryzację detalicznego rynku. Używając języka sportowego, można to opisać jako stopniowe rozrywanie się dużego peletonu, gdzie pojawiają się już wyraźni liderzy, jest grupa pościgowa, a niektórzy nie wytrzymują dosyć silnego tempa. Warto jednak zaznaczyć, że ta rynkowa rywalizacja stanowi formułę „open”, gdzie konkurują ze sobą wielcy z małymi, krajowi a nawet lokalni z międzynarodowymi, a sklepy osiedlowe z dyskontami czy hipermarketami. Jest to tyle uzasadnione, że tak właśnie wygląda ten rynek z punktu widzenia polskiego klienta: obok małego sklepu osiedlowego wyrasta nagle Biedronka, a klienci wkładając do koszyka pietruszkę nie zastanawiają się ile sklepów liczy dana sieć czy też kto jest jej właścicielem. Wszyscy konkurują ze wszystkimi, duzi zjadają małych, a sprytniejsi mali łączą swoje siły i gryzą wielkich po kostkach oferując świeże produkty i dostosowując asortyment produktów do swoich wiernych klientów.

fot. mat. prasowe

Ranking sieci detalicznych polskich firm

Ranking sieci detalicznych polskich firm

W bieżącej edycji Rankingu Sieci Detalicznych po raz pierwszy na pierwsze miejsce wysunęła się sieć Biedronka (80,01), która wyprzedziła dotychczasowego lidera Tesco hipermarkety (79,98) zaledwie o 0,03 punktu. O awansie sieci Jeronimo Martins Dystrybucja zadecydowały świetne wyniki sprzedaży z 1 m kw. (4683 euro rocznie), stały rozwój organiczny, dynamiczna akcja reklamowa oraz konsekwentne inwestowanie w wizerunek, a szczególnie w przekształcanie typowych dyskontów w sklepy typu convenience. W tej wojnie dwóch gigantów Tesco nie zamierza składać broni, oferując głównie szerszy asortyment produktów w konkurencyjnych cenach i konsekwentnie rozwijając sieć mniejszych hipermarketów.

Do Top ten wkroczyła sieć Piotr i Paweł (70,49), która zastąpiła na tej pozycji Żabkę (70,44). Sieci te wyraźnie różnią się między sobą, jednakże łączy je konsekwentnie realizowana strategia rozwoju. Piotr i Paweł umiejętnie łączy formułę delikatesową z dostępnością asortymentową i cenową dla szerszej grupy klientów, a Żabka ma szanse wiele zyskać poprzez wprowadzenie produktów marki własnej i obniżeniu cen.

fot. mat. prasowe

TOP 10 pod względem dynamiki

TOP 10 pod względem dynamiki

Interesująco wygląda klasyfikacja poszczególnych sieci na podstawie dynamiki w porównaniu z poprzednią edycją. Liderami w tej dziedzinie są ex equo Dino i Sieć 34, które zanotowały wzrost aż o 2,47 punktu. Wśród najbardziej dynamicznych sieci zwraca uwagę obecność Alma Delikatesy (wzrost o 1,97 punktu), która wyraźnie odżyła po poważnych rynkowych trudnościach w poprzednim okresie.
W obecnej edycji po raz pierwszy zamieszczono ranking sieci zarządzanych przez firmy z dominującym polskim kapitałem. W tej kategorii liderem jest sieć Piotr i Paweł, która wyprzedza Polomarket (70,03) i supermarkety Stokrotka (65,73). W dziesiątce najwyżej ocenionych polskich sieci zwraca uwagę obecność Arhelanu (61, 09) i Topazu (60,15), które w swoich regionach skutecznie konkurują z międzynarodowymi handlowymi gigantami.

fot. mat. prasowe

Ranking Sieci Detalicznych

Ranking Sieci Detalicznych


fot. mat. prasowe

Ranking Sieci Detalicznych cd.

Ranking Sieci Detalicznych cd.


 

1 2

następna

Zobacz także

Oceń

0 0

Podziel się

Poleć na Wykopie Poleć w Google+

Poleć artykuł znajomemu Wydrukuj

REKLAMA

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo:

MENU
Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług i zgodnie z Polityką Prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.