Do czego firmom potrzebne są badania marketingowe?

5 powodów, dla których warto zainwestować w badania rynku i badania marketingowe

Firmom opłaca się przeprowadzać badania rynku oraz badania marketingowe z kilku powodów:

1. Poznanie potrzeb i preferencji klientów - badania rynku i marketingowe pomagają firmom zrozumieć, jakie produkty i usługi są najbardziej pożądane przez ich klientów, jakie są preferencje konsumenckie i czego oczekują od marki.
2. Zwiększenie sprzedaży - dzięki badaniom rynku i marketingowym firmy mogą zidentyfikować nowe rynki docelowe oraz sposoby dotarcia do klientów, którzy wcześniej nie byli zainteresowani ich produktami lub usługami.
3. Konkurencyjność - badania rynku i marketingowe pomagają firmom lepiej zrozumieć konkurencję, co pozwala na bardziej efektywne podejmowanie decyzji w zakresie marketingu, takie jak dostosowywanie ceny, poprawianie jakości produktów czy oferowanie lepszych promocji.
4. Minimalizacja ryzyka - przeprowadzenie badań rynkowych i marketingowych pozwala firmom minimalizować ryzyko związanego z wprowadzeniem nowych produktów lub usług na rynek.
5. Poprawa wizerunku marki - firma, która przeprowadza badania rynkowe i marketingowe, pokazuje, że jest otwarta na potrzeby swoich klientów i stale dąży do poprawy swojej oferty.

Jakie są praktyczne zastosowania badań marketingowych?

Badania marketingowe mają wiele praktycznych zastosowań, oto kilka przykładów:

1. Segmentacja rynku: badania marketingowe pozwalają na identyfikację różnych grup konsumentów na rynku i zrozumienie ich preferencji, zachowań i potrzeb. Dzięki temu firmy mogą dostosować swoje produkty i strategie marketingowe do różnych grup odbiorców, co zwiększa szansę na sukces na rynku.
2. Badanie satysfakcji klientów: badania marketingowe pozwalają na zrozumienie, jak klienci postrzegają markę i jej produkty, jakie są ich potrzeby i oczekiwania oraz jakie są ich reakcje na określone kampanie reklamowe i promocje. To pomaga firmom lepiej dostosować swoje strategie i produkty do potrzeb klientów, co zwiększa ich zadowolenie i lojalność.
3. Rozwój nowych produktów: badania marketingowe mogą pomóc firmom w ocenie potencjału rynkowego dla nowych produktów lub usług. Firma może przeprowadzić badania ankietowe (badania ilościowe), prowadzić pogłębione wywiady zogniskowane (badania jakościowe w grupach fokusowych) lub badania terenowe, aby zrozumieć, jakie są potrzeby klientów, jakie są luki na rynku i jakie są preferencje w zakresie produktów i usług.
4. Testowanie efektywności reklam: badania marketingowe pozwalają firmom na ocenę skuteczności swoich kampanii reklamowych, aby zrozumieć, jak klienci postrzegają reklamy oraz jak obejrzenie reklamy przekłada się na skłonność do zakupu produktów. To pozwala firmom na dopracowanie swoich strategii reklamowych i zwiększenie skuteczności kampanii.
5. Monitorowanie rynku: badania marketingowe pozwalają na monitorowanie trendów na rynku, konkurencji i zmian w preferencjach konsumentów. Firma może przeprowadzić badania rynkowe lub korzystać z publicznie dostępnych danych (np. desk research), aby śledzić, jakie są trendy w branży i jakie są preferencje klientów.

Badania marketingowe realizowane przez Biostat

Badania marketingowe mogą obejmować wiele elementów działalności strategii sprzedaży firmy. Wśród realizowanych przez Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat® badań dla klientów są m.in.:

• diagnozowanie potrzeb i preferencji konsumenckich (insighty konsumenckie);
• badania produktowe konceptów i prototypów (badania sensoryczne);
• badania konceptów reklamowych, w tym – opakowań i reklam (story boardy/stilomatiki);
• badania reakcji na kampanie reklamowe;
• badania świadomości marki;
• badania segmentacyjne;
• ilościowe badania sensoryczne (Central Location Test);
• pomiary obecności produktów w mediach, w tym - społecznościowych.

Doświadczony zespół Biostatu dysponuje szeroką paletą narzędzi badawczych, wśród których są:

• bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe (PAPI)
• wywiady kwestionariuszowe wspomagane komputerowo (CAPI)
• indywidualne wywiady pogłębione (IDI), diady i triady
• ankiety on-line (CAWI)
• badania telefoniczne (CATI)
• zogniskowane wywiady grupowe
• analiza desk researching
• studium przypadku (Case Study)
• analiza SWOT.

Szczególne miejsce wśród współczesnych narzędzi marketingowych zajmują badania ankietowe online. Ich skuteczność w znacznej mierze zależy od wielkości i jakości grupy badawczej. Biostat dysponuje własnym panelem badawczym Badanie-Opinii.pl, dającym dostęp do ponad 200 tysięcy respondentów.

Więcej informacji: www.biostat.com.pl