Nazwa produktu a marketing międzynarodowy
2013-03-14 10:44
Żubrówka jest szeroko znana na świecie © ox17 - Fotolia.com
Przeczytaj także: Jakie cechy ma dobra nazwa marketingowa?
Znana polska nazwa produktu.Żubrówka jest szeroko znana na świecie. To unikalna na skalę światową wódka. W butelce znajduje się źdźbło turówki wonnej (hierochloë odorata), trawy rosnącej w lasach Puszczy Białowieskiej. To dzięki znanej powszechnie, jako żubrówka trawie, wódka ma świeży, orzeźwiający aromat z nutą rumianku i wanilii. Wódkę wyróżnia także zielono żółtawy kolor oraz zawartość kumaryny. Żubrówka na terenie USA ma nową nazwę produktową. Aby ułatwić nazywanie produktu, na rynku amerykańskim zdecydowano się odejść od nazwy Żubrówka - nowa wersja znanej marki jest obecnie znana ŻU lub inaczej ZU. Nazwa produktu jest w marketingu niezwykle istotna. Mając na uwadze chęć budowania popularności produktu, podjęto decyzje o uproszczeniu nazwy. Nie usunięto napisu żubrówka, ale lansowana jest skrócona do ŻU. To ukłon w stronę międzynarodowej klienteli. Amerykanie zamawiając drinki podają nazwę alkoholu, z jakiego mają być przygotowywane. O ile dla nas nazwa żubrówka jest prosta, dla obcokrajowców może stanowić problem zarówno w wymówieniu słowa jak i w zapamiętaniu nazwy. Nowa nazwa produktu ma pomóc w sprzedaży produktów marki.
Polska nie ma wyłączności na kategorię tego produktu. Poza Polską żubrówka produkowana jest w wielu innych krajach pod różnymi nazwami, m.in. w Rosji, Stanach Zjednoczonych (Wisent Vodka), na Ukrainie, na Białorusi oraz w Czechach. Jednak naming produktów z Polski może nasze marki wyróżniać. Rada Ministrów przyjęła projekt zmiany ustawy o wyrobie napojów spirytusowych i ochronie oznaczeń geograficznych. Ważnym rynkowo aspektem nowej ustawy, są zawarte w niej zmienione wymogi dla oznakowywania polskich wódek czystych jak i smakowych. Ustawa obejmuje nazwy produktów. Otóż, wódki będzie można markować na etykiecie oznaczeniem geograficznym „Polska Wódka / Polish Vodka”. To duży krok w ramach lansowania naszych narodowych produktów. Póki, co naming produktów z oznaczeniem „Polska Wódka / Polish Vodka” jest dobrowolny.
fot. ox17 - Fotolia.com
Żubrówka jest szeroko znana na świecie
Jeżeli producent zdecyduje się użyć tego brandu, to wyrób musi spełniać odpowiednie wymagania jakościowe. Oznaczenie „Polska Wódka / Polish Vodka” ogranicza zakres surowców tradycyjnie stosowanych w naszym kraju do produkcji wódki. Drugim ważnym warunkiem jest to, że cały proces produkcyjny wyrobu oznakowanego „Polska Wódka/Polish Vodka” musi odbywać się Polsce. Taki naming to krok, który ma lansować polskie produkty narodowe, a co za tym idzie promować tak unikalne i wyjątkowe marki jak żubrówka. Ochrona wizerunku polskich produktów poprzez prawnie zabezpieczony naming produktu może tylko pozytywnie wpłynąć na ich marketing.
Nazwa marketingowa produktów jest najłatwiejszą i najbardziej efektywną formułą komunikowania nowego lub zrewitalizowanego komunikatu marki. Wykorzystanie zmiany nazwy produktów repozycjonowania marki jest dość powszechne. Nowa nazwa produktu może rozszerzać znaczenie, dodawać energii i witalności marce. Niezależnie czy jest konkretna czy abstrakcyjna, poważna czy śmieszna, nazwa produktu powszechnie używana jest do:
- Wyrażenia idei i wizji marki
- Przekazania najistotniejszych wartości i wyróżników marki
- Ukierunkowaniu komunikatów do docelowej grupy
- Budowania zainteresowania, przykuwania uwagi
- Powielania jako oznaczenie marki.
Polska jest największym w Unii Europejskiej producentem wódki. Niestety nasze marki nie są liderami światowych rankingów. Czy na przeszkodzie stoją polskie nazwy produktów? Jest to na pewno jedno z ograniczeń. To, co dzisiaj jest marką lokalną za kilka lat może mieć aspiracje do zajęcia pozycji międzynarodowej. Warto o tym pamiętać planując działania wizerunkowe. Nazwa produktu jest podstawą takiego myślenia.
oprac. : Maria Orkwiszewska / ANAGRAM
Przeczytaj także
-
Ochrona prawna marki
-
Nazwa produktu spożywczego - stereotypy nazewnicze
-
Jak zaprojektować nazwę produktu?
-
Geograficzne nazwy produktów
-
Naming na eksport
-
Nazwa potoczna: jak chronić sukces marki?
-
Nazwy produktów a symbolizm fonetyczny
-
Nazwa produktu spożywczego - wymagania
-
Tworzenie nazw produktów spożywczych
Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ
Komentarze (0)