Zakupy na YouTube ruszają w Polsce. Allegro pierwszym partnerem

Przeczytaj także: Silver economy: TikTok Shop może stać się przełomem dla zakupów online konsumentów 50+

Jak działa program Zakupy na YouTube w Polsce?

Program Zakupy na YouTube został oficjalnie ogłoszony podczas wydarzenia YouTube Unboxed Polska. Rozwiązanie, które zostanie udostępnione użytkownikom w najbliższych tygodniach, ma tworzyć spójny ekosystem łączący twórców, sprzedawców i widzów. Dzięki temu widzowie będą mogli kupować produkty bezpośrednio z poziomu oglądanego materiału, bez konieczności przechodzenia do opisu filmu czy zewnętrznych stron.

Pierwszym partnerem programu została platforma zakupowa Allegro, na której aktywnie kupuje ponad 20 milionów konsumentów i co druga firma w kraju. W kolejnych miesiącach YouTube planuje rozszerzać współpracę o kolejne sklepy i marki, budując szeroki ekosystem zakupów wideo.

Jakie korzyści otrzymują twórcy, marki i widzowie?

Twórcy

• zyskują nowe narzędzia monetyzacji,
• mogą oznaczać produkty bezpośrednio w filmach,
• korzystają z automatycznego tagowania AI.

Marki i sprzedawcy

• otrzymują nowy kanał sprzedaży,
• docierają do widzów w momencie podejmowania decyzji zakupowych,
• zwiększają efektywność kampanii dzięki rekomendacjom twórców.

Widzowie

• kupują produkty bez opuszczania YouTube,
• korzystają z rekomendacji twórców, którym ufają,
• mogą dokonywać zakupów także na ekranach Smart TV.

Dlaczego YouTube stawia na e-commerce w Polsce?

YouTube dociera obecnie do ponad 25 milionów widzów w Polsce, z których każdy spędza na platformie średnio ponad 60 minut dziennie. Serwis jest też elementem domowej rozrywki – zasięg YouTube na ekranach telewizorów (Smart TV) przekroczył w kraju próg 11 milionów osób.

W czerwcu 2026 roku ponad 12 milionów zalogowanych Polaków szukało na YouTube treści powiązanych z zakupami. Aż 91% polskich użytkowników podejmuje działania zakupowe po obejrzeniu powiązanego wideo, a 77% widzów uznaje twórców za najbardziej wiarygodnych w internecie.

Jak podaje YouTube, dane z rynków zagranicznych pokazują, że bezpośrednie oznaczanie produktów w filmach generuje nawet o 50% więcej kliknięć niż tradycyjne linki w opisie.

Jakie funkcje technologiczne Google wdraża na starcie?

• Automatyczne tagowanie przez AI: Sztuczna inteligencja Google samodzielnie rozpoznaje produkty w kadrze i sugeruje twórcy odpowiednie znaczniki, przyspieszając edycję.
• Niski próg wejścia: Program jest dostępny dla mniejszych i lokalnych autorów posiadających już od 500 subskrybentów.
• Zakupy na ekranie Smart TV: Widzowie oglądający wideo na telewizorze mogą zeskanować smartfonem kod QR z ekranu, aby błyskawicznie dokonać zakupu.

Co mówią przedstawiciele Google i Allegro?

– Twórcy są w centrum wszystkiego, co robimy, a start Zakupów na YouTube w Polsce daje im potężne narzędzie do dywersyfikacji zarobków – komentuje Dagmara Brzezińska, Country Director Google Polska.

– Kupujący coraz częściej szukają rzetelnych opinii o produktach właśnie w formatach wideo. Największą siłą programu partnerskiego jest płynne łączenie inspiracji z natychmiastową sprzedażą – wykorzystując potencjał twórców i ich autentycznych treści, zamieniamy widzów w aktywnych klientów – dodaje Przemysław Jakubowski, Group Performance Marketing w Allegro.

Co dalej?

Program będzie rozwijany w kolejnych miesiącach, a YouTube zapowiada stopniowe dołączanie nowych sklepów i marek. Integracja z Allegro może stać się jednym z kluczowych kanałów sprzedaży w polskim e commerce, szczególnie w kontekście rosnącej popularności zakupów wideo.