pozycjonowanie marki - eGospodarka.pl

Aktualności

strona glówna › Tematy › pozycjonowanie marki

13-10-2010

elementy strategii challengera Zasadniczym elementem strategii challengera jest specyficzne pozycjonowanie marki. Owa specyfika zawsze polega na alternatywności względem lidera, czyli odkodowaniu wizerunku marki, który stara się zbudować lider, i zbudowaniu wizerunku przeciwnego. Choć w każdej kategorii produktowej [ więcej ]

Co-branding: biznesowa wymiana usług

08-08-2010

Wielu przedsiębiorców wychodzi z założenia, że ciężko pracować należy tylko i wyłącznie na siebie. Firmy szukają przeróżnych sposobów na wyciągniecie marki z kryzysu, zwiększenie sprzedaży, kosztowne zabiegi marketingowe. A gdyby tak połączyć siły? [ więcej ]

Wartość finansowa marki

26-07-2010

Z pewnością kiedy myślimy o konkretnej marce (np. Volvo, Coca-Cola czy Boss), nie zastanawiamy się nad tym, skąd wzięła się nazwa "marka" i od kiedy funkcjonuje w naszym kraju. Warto jednak sięgnąć do jej źródeł, by ukazać wartość marki zarówno dziś, jak i w dawnych czasach. [ więcej ]

Rebranding

19-05-2010

sprzeniewierzyć się raz ustalonemu pozycjonowaniu. Są jednak dwie sytuacje, w których będzie nam zależeć na mocnym wychyleniu wskazówki wagi w jedną stronę. Nacisk na trwałość ma sens szczególnie wtedy, gdy pozycjonowanie marki niemal pokrywa się z jej aktualnym wizerunkiem. W praktyce taka sytuacja występuje w przypadku wprowadzania na rynek zupełnie nowej marki. Szczególne znaczenie ma wtedy spójność komunikacji we wszystkich [ więcej ]

Pozycjonowanie marki - koncept

23-07-2008

Do niedawna dużą wagę do pracy nad konceptami przywiązywały jedynie największe korporacje. Ale użyteczna wiedza i sprawność tego narzędzia szybko przeniknęły do środowiska marketerów. [ więcej ]

Preselling zyskuje na znaczeniu

24-05-2007

Zbieranie zamówień w punktach sprzedaży oraz merchandising - czyli właściwe pozycjonowanie produktów i materiałów reklamowych na półkach sklepowych - tym zajmują się presellerzy. Jeszcze 2, 3 lata temu z presselingu korzystały głównie firmy z branży FMCG. Z czasem ta forma sprzedaży zaczęła zdobywać popularność w coraz bardziej zróżnicowanych sektorach gospodarki. [ więcej ]

Marki rosną nam wszerz

26-03-2007

W ostatnim czasie da się zauważyć, jak działający w Polsce marketerzy zmieniają strategię prowadzenia walki o konsumenta na rynku dóbr FMCG. Z naszych obserwacji wynika, że coraz częściej, zamiast budować od podstaw nowe marki, firmy decydują się na poszerzenie i pogłębienie istniejących brandów. [ więcej ]