eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozy › Marketing: nowoczesne technologie to konieczność

Marketing: nowoczesne technologie to konieczność

2013-07-23 11:02

Marketing: nowoczesne technologie to konieczność

Urządzenia mobilne © Scanrail - Fotolia.com

Teradata, wiodąca światowa firma wyspecjalizowana w rozwiązaniach analizy danych ogłosiła wyniki ogólnoeuropejskiego sondażu "The Data-Driven Marketing Survey 2013, Europe". Wnioski płynące z badania pokazują, że przejście do cyfrowych kanałów marketingowych oraz rosnąca rola informacji w procesach marketingowych prowadzą do powstawania istotnych podziałów pod względem skali inwestycji w nowe technologie wśród przedsiębiorstw wykorzystujących potencjał takich rozwiązań.

Przeczytaj także: Social media jako narzędzie marketingowe

Z sondażu wynika, że przedsiębiorstwa telekomunikacyjne i informatyczne przeznaczają niemal 20% dostępnych budżetów marketingowych na usprawnienie rozwiązań infrastrukturalnych. Niewiele niższe nakłady na ten cel przeznaczają firmy z sektora handlu detalicznego (17%) oraz finansów (13%). Ogólnie jednak, 50% działów marketingu w ujętych w badaniu sektorach gospodarki, inwestuje mniej niż 5% posiadanych budżetów w oparte na technologii usprawnienia procesów marketingowych.

W prowadzonym przez firmę Teradata eCircle badaniu “The Data-Driven Marketing Survey 2013, Europe” wzięło udział ponad 1,1 tys. specjalistów ds. marketingu różnych szczebli – począwszy na dyrektorach działów marketingu i osobach podejmujących kluczowe decyzje, przez kierownictwo średniego szczebla, aż po szeregowych pracowników – reprezentujących przedsiębiorstwa działające w dziewięciu kluczowych gałęziach gospodarki 19 państw europejskich.

Badanie miało na celu określenie wyzwań i trendów związanych z wdrożeniem opierających się na rzeczywistych danych biznesowych rozwiązań marketingowych typu Data-Driven Marketing (DDM). W ramach analizy zbadano również sposoby wykorzystania nowoczesnych technologii w procesach marketingowych.

Najważniejsze wnioski:

Z badania wynika, że pomimo obecnej niepewnej sytuacji gospodarczej bardzo silnie widoczna jest systematyczna cyfryzacja procesów marketingu. Duża część ankietowanych deklaruje zamiar zwiększenia wydatków na inwestycje w elektroniczne kanały marketingowe, zwłaszcza sieci społecznościowe (79%), nowoczesny marketing mobilny (79%) oraz reklamy internetowe (70%) w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Co więcej, nowoczesne kanały komunikacji marketingowej są stawiane na czele listy priorytetów inwestycyjnych – pierwszych siedem kanałów marketingowych, których dotyczyć mają planowane inwestycje, to kanały cyfrowe. Na ósmej pozycji wśród planów inwestycyjnych, jako pierwszy niezwiązany bezpośrednio z komunikacją elektroniczną obszar sklasyfikowano ośrodki call center.

fot. Scanrail - Fotolia.com

Urządzenia mobilne

Z badania wynika, że pomimo obecnej niepewnej sytuacji gospodarczej bardzo silnie widoczna jest systematyczna cyfryzacja procesów marketingu.


Wyniki badania wskazują również na powszechne wśród marketerów dążenie do wykorzystania w działaniach operacyjnych informacji, które stanowią kluczowy czynnik powodzenia inicjatyw marketingowych. Analizy pokazują, że marketerzy korzystający w swojej pracy z narzędzi klasy DDM są ponad dwukrotnie bardziej zadowoleni z prowadzonych programów marketingowych aniżeli ich koledzy, którzy nie korzystają z takiego wsparcia.

 

1 2

następna

Przeczytaj także

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (1)

  • Nowe technologie w reklamie

    krzysztof775 / 2013-12-30 11:39:10

    Jeśli chodzi o nowoczesne technologie w reklamie, prężnie rozwija się Digital Signage. Jest to zintegrowana forma zarządzania systemami,w skład, których wchodzą wyświetlacze elektronicze np. ekranay LED albo LCD. Możemy w domu decydować co się wyświetla na takich ekranach. Serdecznie polecam ! odpowiedz ] [ cytuj ]

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: