Reklama kontekstowa 2011

Przeczytaj także: Reklama kontekstowa 2010

Wśród najczęściej wymienianych zalet reklamy kontekstowej znalazły się:

• Szeroki zasięg (75%)
• Dobór kontekstowy (60%)
• Łatwość kierowania przekazu do określonych grup odbiorców (58%)
• Korzystna cena (55%)
• Możliwość zakupu reklamy na wielu serwisach (43%)
• Możliwość równoczesnego targetowania przekazu kilkoma metodami (33%).

Zdecydowana większość klientów rozlicza się za reklamę kontekstową płacąc za kliknięcia (85%). Co ciekawe, 6 na 10 ankietowanych stwierdza, że CPC dla kontekstu jest nie większe niż w wynikach wyszukiwania.

W 2011 co czwarta agencja wskazała wzrost współczynnika ROI związany z kampaniami kontekstowymi, zaś zaledwie 5% wskazało na jego obniżenie. Zwrot z wydatków na reklamę kontekstową wzrósł o 4,5% w porównaniu do 2010 roku.

Sektory, w których reklama kontekstowa jest wskazywana jako najskuteczniejsza to motoryzacja, turystyka, dobra FMCG czy odzież. Finanse i ubezpieczenia, mimo iż wskazywane były o ponad 1/3 rzadziej niż rok temu, uplasowały się na 5. pozycji.

Informacje o badaniu
Badanie o charakterze eksperckim zostało przeprowadzone metodą CAWI w marcu 2012 roku. Respondentami byli przedstawiciele agencji i domów mediowych, którzy w przeszłości lub obecnie współpracują z siecią Adkontekst oraz inne podmioty agencyjne aktywnie działające na rynku reklamy internetowej. Odpowiedzi udzielili specjaliści SEM z 44 podmiotów, z czego 40 realizowało w ubiegłym roku kampanie w sieciach kontekstowych i to do nich kierowano szczegółowe pytania związane z rynkiem reklamy kontekstowej w roku 2011.