Coca-Cola najlepszą marką spożywczą

Przeczytaj także: Top Marka w mediach 2015

Znakomite wyniki wizerunkowe w branży artykułów spożywczych zanotowała także Delecta, Heineken, Nestle oraz Pepsi. Delecta straciła tylko jeden punkt do lidera.

Badanie Top Marka zostało przeprowadzone na podstawie monitoringu 1000 tytułów prasowych – między innymi prasy ogólnopolskiej, regionalnej, czy specjalistycznej. Pod uwagę wzięto 310 tysięcy publikacji w okresie od lipca 2009 do czerwca 2010. Poddano je analizie ilościowej i jakościowej. Na końcowy wynik w 50% wpłynął wydźwięk publikacji, w 30% ich zasięg, a w 20% liczba.
Wytwórcy artykułów spożywczych kreowali marki swoich produktów poprzez budowanie wokół nich pozytywnych emocji, promując je przede wszystkim przy pomocy sportu, rozrywki – zwłaszcza festiwali muzycznych - czy też działań z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu.

Coca-Cola postawiła na niezwykle medialną imprezę - Coke Live Music Festival. Zaangażowanie to poskutkowało mnóstwem publikacji o wydźwięku pozytywnym. Media interesowały się także akcjami społecznymi firmy: organizowaniem zawodów olimpijskich dla dzieci niepełnosprawnych, działaniami na rzecz ochrony środowiska czy zasobów wodnych Beskidów.

Delecta zanotowała względem ubiegłego roku awans w rankingu o dwie pozycje. Na temat marki pojawiło się nawet więcej publikacji niż o Coca-Coli, ale miały one mniejszy zasięg. Delecta wiele zyskała na sponsoringu siatkarskiej drużyny Delecta Bydgoszcz. Nieporównywalnie więcej pozytywnych informacji pojawiło się na temat Heinekena. Głównie za sprawą organizacji Open’er Festival. To jedno z największych wydarzeń muzycznych w naszej części Europy przykuwało uwagę dziennikarzy już pół roku wcześniej ze względu na stopniowe ogłaszanie gwiazd imprezy.

Marka Nestle natomiast postawiła na zgoła inną strategię. Pojawiała się w prasie przede wszystkim w kontekście wiedzy o żywieniu powiązanej z własnymi produktami. Aż 58% materiałów miało wydźwięk pozytywny, stąd ekwiwalent wyższy od Heinekena i Delecty – prawie 200 mln zł.

Pepsi postawiła na rozrywkę. Dobry efekt przyniosło zaangażowanie marki w ubiegłoroczny Vena Music Festival. Brand kojarzy się w dużym stopniu ze sportem, dzięki zaangażowaniu w reklamy takich zawodników jak Lionel Messi, Didier Drogba, czy Frank Lampard.